Hey! Schon wieder auf Instagram und Co. unterwegs, um die neuesten Trends herauszufinden? Aber hast du dich jemals gefragt, welche magische Macht hinter diesen Instagram-, YouTube- und TikTok-Persönlichkeiten, auch Influencer genannt, steckt und wie genau sie Marken dabei helfen, ins Rampenlicht zu treten? Lass uns einen Blick hinter die Kulissen werfen und zusammen herausfinden, welche Rolle sie tatsächlich im Aufbau einer Markenbekanntheit spielen!
1. Warum Influencer für deine Markenbekanntheit unverzichtbar sind
Sieh dich mal um. Was fällt dir auf? Egal ob in sozialen Medien, Fernsehen oder Zeitschriften – auf allen Ebenen unseres Medienkonsums stoßen wir auf sie: Influencer. Aber was genau macht sie so besonders und warum sind sie so wichtig für deine Markenbekanntheit?
Vertrauen durch Persönlichkeit. Influencer sind keine abstrakten Werbefiguren, sie sind real und greifbar. Sie teilen ihren Alltag, ihre Höhen und Tiefen und ihre Meinungen mit ihren Followern. Aus diesem Grund identifizieren sich viele Menschen mit ihnen und schenken ihnen ihr Vertrauen. Und vertrauen sie einer Marke, tun das auch ihre Follower. So einfach kann es gehen!
Natürlich steckt noch mehr dahinter. Überlege mal, wie viele Leute ein Influencer erreichen kann. Einige haben eine Reichweite von mehreren Millionen Followern. Aber auch Micro-Influencer mit einer kleineren, aber treuen und engagierten Community sind nicht zu unterschätzen. Und jetzt stell dir vor, nur ein Bruchteil dieser Menschen würde sich für deine Marke interessieren. Das klingt doch schonmal vielversprechend, oder?
Zudem spricht man nicht von irgendwelchen Menschen, sondern genau von dem Publikum, das du erreichen willst. Denn die Follower eines Influencers haben in der Regel ähnliche Interessen wie er oder sie. Daher kannst du mit der Wahl deines Influencers deine Zielgruppe gezielt ansprechen. Und eine gezielte Ansprache ist immer effektiver als ein Schuss ins Blaue.
Daher lautet unsere Empfehlung: Nutze Influencer zur Steigerung deiner Markenbekanntheit. Sie sind ein wichtiger Baustein in der heutigen Kommunikationsstrategie.
2. So nutzen erfolgreiche Marken Influencer für ihren Aufbau
Die Einbeziehung von Influencern in die eigene Marketingstrategie kann eine lohnende Investition sein. Natürlich kommt es stark auf die Auswahl des richtigen Influencers an. Erfolgreiche Marken haben das längst erkannt und setzen auf Influencer-Marketing als effektive Methode, um den Bekanntheitsgrad zu steigern und eine stärkere Bindung zu Kunden aufzubauen.
In der Regel gehen sie dabei nicht einfach drauflos, sondern folgen einer ausgeklügelten Strategie. Typische Methoden, die sie dabei nutzen, sind unter anderem:
- Authentizität: Sie arbeiten mit Influencern, die wirklich zu ihren Produkten und Werten passen und diese glaubwürdig repräsentieren können. Damit wirkt die Kommunikation viel natürlicher und ansprechender.
- Content-Kollaborationen: Sie stellen gemeinsam mit dem Influencer Content her. Das kann zum Beispiel ein interessantes Interview sein oder ein auf den Markenaufbau abgestimmter Blogpost.
- Produktplatzierungen: Sie stellen dem Influencer ihre Produkte zur Verfügung, die er dann in seinen Beiträgen präsentiert.
- Giveaways: Sie veranstalten gemeinsam mit dem Influencer Gewinnspiele. Dadurch wird nicht nur die Marke bekannter, sondern es entsteht auch eine stärkere Bindung zwischen Unternehmen und Kunden.
Es ist beachtenswert, dass erfolgreiche Marken nicht nur die Reichweite eines Influencers betrachten, sondern v.a. dessen Engagement-Rate, also das Verhältnis von Followern zu Interaktionen (Kommentare, Likes etc.). Ein Influencer mit einer hohen Engagement-Rate bindet seine Follower stark und kann daher mehr Einfluss auf deren Kaufentscheidungen nehmen.
3. Tipps und Tricks: Wie du mit Influencer-Marketing deine Marke bekannt machst
Du möchtest also deine Marke durch Influencer-Marketing bekannt machen? Ein klasse Vorhaben! Mit ein paar Tipps und Tricks im Ärmel kann das durchaus gelingen. Kein Zaubertrick, einfach nur Know-how und ein wenig Fingerspitzengefühl.
Lass uns zunächst über die Auswahl des passenden Influencers sprechen. Authentisch sollte er sein, das ist das A und O! Achte darauf, dass der Influencer und seine Follower zu deiner Marke passen. Die Interessen und Werte sollten übereinstimmen. Ein Influencer für nachhaltige Produkte sollte also am besten selbst ein grünes Herz haben. Außerdem ist es wichtig, dass der Influencer eine aktive und engagierte Community hat. Followerzahlen allein sind nicht alles – es geht um Interaktion und Einfluss.
Der nächste Schritt ist dann die Gestaltung der Kampagne. Hier einige Ideen, was du tun kannst:
- Produktplatzierungen in den Beiträgen des Influencers
- Gemeinsame Gewinnspiele oder Challenges mit deinem Produkt
- Erstellung von Tutorial- oder Test-Videos mit deinem Produkt
- „Behind-the-Scenes“-Einblicke in deine Marke oder dein Unternehmen
Bleib kreativ und offen für Neues. Influencer-Marketing ist ein dynamisches Feld, das ständig im Wandel ist. Und am wichtigsten: Lass es authentisch bleiben. Damit kommst du bei deiner Zielgruppe am besten an!
Fragen und Antworten
Q: Warum sind Influencer wichtig für den Aufbau einer Markenbekanntheit?
A: Influencer haben eine engagierte und treue Anhängerschaft, die ihren Empfehlungen vertraut. Wenn sie deine Marke in ihren Inhalten hervorheben, steigt dein Bekanntheitsgrad rapide. Voilà, kein Hexenwerk!
Q: Wie kann ich als Marke Influencer für meine Produkte gewinnen?
A: Es beginnt alles mit einer ordentlichen, ansprechenden und unverwechselbaren Marke. Denn auch Influencer wollen nur mit tollen Marken in Verbindung gebracht werden. Dann kannst du Influencer ansprechen, indem du ihnen kostenlose Produkte zur Verfügung stellst oder sie dafür bezahlst, dass sie deine Produkte in ihren Posts hervorheben.
Q: Welche Risiken sind mit dem Einsatz von Influencer Marketing verbunden?
A: Influencer Marketing kann ein zweischneidiges Schwert sein. Wenn ein Influencer in eine Kontroverse verwickelt wird, kann dies auch auf deine Marke zurückfallen. Außerdem sind nicht alle Follower sind echte Menschen, einige sind Bots. Daher lohnt es sich, die Reichweite eines Influencers gründlich zu prüfen, bevor man mit ihm zusammenarbeitet.
Q: Was passiert, wenn ein Influencer meine Marke negativ darstellt?
A: Das ist natürlich das Worst-Case-Szenario. Es ist wichtig, klare Richtlinien und Erwartungen für die Zusammenarbeit mit Influencern zu setzen. Wenn dennoch etwas schief geht, kann eine schnelle und transparente Kommunikation dazu beitragen, den Schaden zu minimieren.
Q: Wie messe ich den Erfolg meiner Influencer-Marketing-Kampagnen?
A: Einige gängige Kennzahlen sind die Reichweite des Beitrags, Engagement-Raten (Likes, Kommentare, Shares), Traffic auf deiner Webseite oder sogar Verkaufszahlen, wenn du einen speziellen Rabattcode durch den Influencer nutzt. Social Media Analyse Tools können dir dabei helfen, diese Daten zu sammeln und auszuwerten.
Q: Lohnt sich der Einsatz von Influencer-Marketing auch für kleine, lokale Marken?
A: Ja, absolut! Kleinere Marken können von der Zusammenarbeit mit sogenannten Micro-Influencern profitieren, die eine kleinere, aber sehr engagierte Community haben. Sie sind oft preiswerter und können helfen, eine lokale Bekanntheit zu erreichen. Es geht halt nicht immer darum, die größte Reichweite zu haben, sondern die richtige!
Q: Muss ein Influencer meine Produkte wirklich mögen, damit die Zusammenarbeit funktioniert?
A: Authentizität ist das Zauberwort im Influencer-Marketing. Wenn ein Influencer dein Produkt liebt, wird dieses positive Gefühl auf seine Follower übertragen, und das kann Wunder für deine Marke bewirken. Also, ja, er sollte sie wirklich mögen! Es sind die echten und authentischen Beiträge, die bei den Followern am besten ankommen.
Na, wie fandest Du die Reise durch die Welt der Influencer und deren Einfluss auf die Markenbekanntheit? Es ist offensichtlich, dass Influencer eine wichtige Rolle spielen. Sie haben eine unmittelbare Verbindung zu ihrem Publikum und können ihre Meinungen und Empfehlungen direkt teilen. Also, wenn Du eine Marke bist und Deine Bekanntheit steigern möchtest, denke ernsthaft darüber nach, die Kraft der Influencer zu nutzen. Sie haben die Macht, die Wahrnehmung Deiner Marke zu beeinflussen und sie von „nie davon gehört“ auf „muss ich haben“ zu bringen.
Das ist übrigens kein einseitiger Prozess. Auch Du als Konsument kannst beeinflussen, welche Marken im Rampenlicht stehen. Denn an dem Tag, an dem Du aufhörst, den Beiträgen eines Influencers zu folgen, überdenkt diese Person mit Sicherheit ihre Strategie. Also, bleibe bewusst und kritisch.
Ich hoffe, dass Du jetzt ein klareres Bild davon hast, welche Rolle Influencer beim Aufbau der Markenbekanntheit spielen. Hast Du jetzt den Drang, auch ein Influencer zu werden oder möchtest Du lieber Deine eigenen Produkte bewerben lassen? Was auch immer Dein Weg ist, viel Glück dabei! Jahre später sieht man sich vielleicht bei Instagram. Bis dann!
