Wettbewerbspositionierung

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Was‍ ist Wettbewerbspositionierung?

Die ‌Wettbewerbspositionierung ist ein strategischer Ansatz,‌ mit dem ⁢ein Unternehmen sich und seine Produkte oder ‌Dienstleistungen in einem hart umkämpften⁣ Markt einzigartig positioniert. Das bedeutet konkret, dass das ⁢Unternehmen versucht, ⁣sich durch bestimmte Merkmale, Vorzüge⁤ oder Leistungen‌ von seinen Mitbewerbern abzuheben. Diese ⁤spezifische,​ ausgeprägte⁣ Position im Markt soll es dem Unternehmen erlauben,⁣ die eigenen Ziele effizienter zu erreichen.‌ Man ​strebt also ‍nach einer starken ‌Wettbewerbsposition, die auch unter dem⁤ Druck der Konkurrenz ⁤Bestand hat.

Wie funktioniert die Wettbewerbspositionierung?

Bei der Wettbewerbspositionierung geht es darum, ‌zunächst herauszufinden, was das ​eigene ⁣Unternehmen einzigartig macht. ⁢Das ⁣kann zum Beispiel ein spezielles Produkt, ein herausragender Service oder⁤ ein besonderes Markenimage sein. Dieser Eckpfeiler der Identität ⁣wird dann als Basis für alle weiteren strategischen Entscheidungen genutzt: Wie spricht das ‍Unternehmen seine Zielgruppe an? ⁣Welche Art von Werbung wird geschaltet? Und welchen Preis verlangt das Unternehmen ‌für seine Produkte oder Dienstleistungen?

Warum ist die Wettbewerbspositionierung wichtig?

Die Wettbewerbspositionierung ist⁣ wichtig, ⁢weil sie hilft, die ⁤eigene‍ Marke zu stärken, Kunden zu‌ gewinnen und den Umsatz zu steigern. Sie ermöglicht es einem⁢ Unternehmen, sich in den Köpfen ​der Kunden‌ einzuprägen und von der Konkurrenz abzugrenzen. Ohne eine klare⁣ Wettbewerbspositionierung geht‌ das eigene⁢ Angebot in der ‍Masse unter und man hat es schwer,‌ sich gegenüber ​der starken Konkurrenz ⁢durchzusetzen.

Beispiel aus ⁢der Praxis

Beispiel 1: Apple

Apple hat sich ⁢erfolgreich als Premium-Marke positioniert, die‌ für hochwertige, benutzerfreundliche Produkte und‌ ein einzigartiges⁣ Design steht. Trotz hoher Preise ⁣ist Apple sehr erfolgreich, weil ⁢Kunden bereit sind, für die hochwertige ⁣Qualität und das besondere Image zu zahlen.

Beispiel 2: Amazon

Amazon hat sich als ‌Marktführer ⁣im Online-Handel positioniert, indem es eine ‍riesige ⁣Auswahl an Produkten, schnelle Lieferzeiten und hervorragenden Kundenservice anbietet. Diese Aspekte machen Amazon für viele Kunden zur⁣ ersten Anlaufstelle beim Online-Shopping.

Beispiel 3: Tesla

Tesla hat sich als Pionier für Elektromobilität⁣ positioniert und diese‍ Position mit⁢ innovativen, leistungsfähigen Elektrofahrzeugen und bahnbrechenden ⁤Technologien gefestigt.

Beispiel 4: Ikea

Ikea hat sich als Anbieter von günstigen, aber dennoch qualitativen ‍und stylischen⁣ Möbeln⁤ positioniert, die Kunden ​selbst zusammenbauen können. Diese Positionierung ermöglicht es Ikea, eine breite⁣ Zielgruppe ⁣anzusprechen.

Beispiel 5: Adidas

 

Adidas⁤ hat sich als eine der Top-Marken⁢ im Bereich⁤ der Sportbekleidung⁢ positioniert und ⁢punktet mit Qualität, innovativer Technologie und stilvoller Ästhetik.

Alternativbegriffe zur Wettbewerbspositionierung

Die Wettbewerbspositionierung ist auch bekannt​ als Marktpositionierung, Markenpositionierung oder⁢ einfach nur Positionierung.

Fazit

Aus ‌meiner über​ 20-jährigen Erfahrung kann ich sagen, ⁤dass die⁤ Wettbewerbspositionierung eines der ‍wichtigsten strategischen Werkzeuge für jedes ⁣Unternehmen ist. Sie​ bestimmt, wo ein Unternehmen in der Wettbewerbslandschaft steht und hilft dabei, klare Unterschiede zur Konkurrenz ⁣zu definieren und zu kommunizieren. Eine gute Wettbewerbspositionierung kann den Unterschied​ zwischen Erfolg und Misserfolg ausmachen. Daher ⁢meine Empfehlung: ⁢Investiere Zeit und Ressourcen ​in die​ Definition und Umsetzung einer starken und nachhaltigen ⁢Wettbewerbspositionierung!

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