Die Welt der Werbemittelplanung
Willkommen in der Welt der Werbemittelplanung. Du fragst dich, was das ist? Kein Problem, wir bringen Licht ins Dunkel. Werbemittelplanung ist ein entscheidender Prozess innerhalb der Marketingstrategie jedes Unternehmens.
Aber keine Sorge, wir brechen es auf einfache, leicht verständliche Begriffe herunter.
Werbemittelplanung – Was genau ist das?
Die Werbemittelplanung beschreibt die strategische Vorgehensweise zur Auswahl und Einsatz von Werbemedien und -mitteln. Mit anderen Worten, sie ist der Prozess, bei dem man entscheidet, welches Werbemittel (wie TV-Spots, Online-Banner, Printanzeigen etc.) genutzt wird, um die Zielgruppe zu erreichen und die Werbebotschaft effektiv zu übermitteln. Sie umfasst Entscheidungen über Formate, Werbezeiten, Zielgruppen und vieles mehr. Kurz gesagt, die Werbemittelplanung zeigt auf, wie, wann und wo die Werbebotschaft ankommt.
Warum ist die Werbemittelplanung wichtig?
Eine durchdachte Werbemittelplanung ist essentiell, um effektiv und kosteneffizient die Zielgruppe zu erreichen und zu überzeugen. Sie hilft, Budgets optimal einzusetzen, Chancen zu maximieren und Risiken zu minimieren. Dabei müssen auch die individuellen Ziele der Werbemaßnahmen berücksichtigt werden, wie z. B. die Steigerung der Bekanntheit, das Image, den Absatz, etc.
Wie funktioniert Werbemittelplanung?
Die Werbemittelplanung beginnt mit der Bestimmung der Zielgruppe. Dann nimmt man eine Medienselektion vor, bei der die geeigneten Werbemittel ausgewählt werden. Anschließend folgt die Mediaplanung, bei der entschieden wird, in welchen Medien die Werbung geschaltet und wie diese gestaltet wird, um das gewünschte Publikum zu erreichen. Nicht zuletzt geht es um die Kontrolle der durchgeführten Maßnahmen und deren Erfolg.
Beispiele aus der Praxis
Lass uns das Ganze durch praktische Beispiele gemeinsam durchgehen:
1. Ein Modeunternehmen plant eine Werbekampagne. Die Zielgruppe sind junge Frauen zwischen 18 und 25 Jahren. Entsprechend wird Instagram als Werbemittel ausgewählt, weil es die Zielgruppe optimal erreicht.
2. Ein Automobilhersteller möchte ein neues E-Auto bewerben. Zielgruppe sind ökologisch bewusste, ältere Kunden. Hier könnte TV als Werbemittel genutzt werden, da diese Altersgruppe tendenziell mehr fernsieht.
3. Ein Restaurant möchte kurzfristig für seine Pasta-Wochen werben. Es entscheidet sich für Flyer und Plakate in der lokalen Umgebung als Werbemittel.
4. Ein lokaler Energieversorger will neue Kunden gewinnen. Die Werbemittelplanung entscheidet sich für Radiowerbung und Printanzeigen in regionalen Zeitungen.
5. Ein Online-Shop für Wohnaccessoires launcht sein neues Produkt. Bei der Werbemittelplanung entscheidet man sich für E-Mail-Marketing und Online-Banner auf zielgruppenspezifischen Websites.
Diese Beispiele zeigen, wie wichtig die richtige Ausrichtung der Werbemittel ist. Es handelt sich also nicht um „one-size-fits-all“. Jedes Unternehmen ist einzigartig und erfordert eine individuelle Werbemittelplanung.
Alternative Bezeichnungen für Werbemittelplanung
Die Werbemittelplanung wird oft auch als ‚Mediaplanung’ oder ‚Werbeträgerplanung‘ bezeichnet. Dabei kann es sich um ‚Online-Mediaplanung‘ oder ‚Offline-Mediaplanung‘ handeln, je nachdem, auf welchem Kanal die Werbeaktion stattfindet. Unabhängig davon, wie man es nennt, all diese Bezeichnungen beschreiben denselben Prozess – die Planung, wie ein Unternehmen seine Werbemittel effizient und zielgerichtet einsetzt.
