Viralmarketing, das klingt im ersten Moment kompliziert, oder? Ist es aber gar nicht! Beim Viralmarketing geht es ganz einfach darum, eine Botschaft – wie zum Beispiel die Vorstellung eines neuen Produkts oder einer Dienstleistung – möglichst weit und schnell im Internet zu verbreiten. Man kann also sagen, dass Viralmarketing eine besonders effektive Form des Online-Marketings ist.
Die Idee dahinter ist simpel: Es geht darum, dass die Botschaft sich wie ein Virus (daher der Name!) im Web verbreitet. Und zwar so, dass die Empfänger der Botschaft sie freiwillig und gerne weitergeben. Das kann zum Beispiel über soziale Netzwerke oder E-Mails sein. Bei dieser Form des Marketings ist es besonders wichtig dass die Botschaft interessant, unterhaltsam oder nützlich ist – denn nur so wird sie auch geteilt.
Der große Vorteil dabei ist, dass Viralmarketing oft kostengünstiger ist als traditionelle Marketingmaßnahmen – und dabei oft sogar eine größere Reichweite hat. Denn wenn die Botschaft einmal ins Rollen gekommen ist, verbreitet sie sich fast wie von selbst. Zudem kann Viralmarketing auch dazu beitragen, die Bekanntheit einer Marke zu erhöhen oder ein positives Image zu erzeugen. Allerdings besteht auch das Risiko, dass die Botschaft nicht die gewünschte Wirkung erzielt oder gar negative Auswirkungen hat, wenn sie zum Beispiel als störend oder unpassend empfunden wird.
Alternative Bezeichnungen für Viralmarketing
Manchmal wird Viralmarketing auch als „Virales Marketing“, „Mundpropaganda-Marketing“ oder „Empfehlungsmarketing“ bezeichnet. Das englische Wort „Viral“ bedeutet „sich schnell ausbreitend“, und genau das ist ja das Ziel dieser Marketingmethode. Daher kommt also der Name. Und jetzt weißt Du auch, was Viralmarketing ist!
