Was ist eine strategische Geschäftseinheit?
Stoßen wir also direkt ins Herz der Sache vor: Was ist eine strategische Geschäftseinheit? In der Wirtschaft, insbesondere im Bereich des strategischen Managements, wird sie als Strategic Business Unit oder kurz SBU bezeichnet. Klingt erstmal knifflig? Keine Panik, ist es nicht.
Eine strategische Geschäftseinheit ist ein eigenständiger Teil eines Unternehmens. Sie umfasst eigenständige Produktlinien und hat einen eigenen, klar definierten Markt. Die SBU plant unabhängig von anderen Geschäftseinheiten des Unternehmens und ist in der Regel für ihre eigenen Ergebnisse verantwortlich.
Die Rolle einer strategischen Geschäftseinheit
Die Rolle einer SBU ist es, das Unternehmen zu unterstützen und es effizienter und wettbewerbsfähiger zu machen. Saubere Struktur statt wildem Durcheinander also. Sie erlaubt es dem Unternehmen, sich spezifischer auf Kundenbedürfnisse zu konzentrieren und bietet eine bessere Risikodiversifikation.
Beispiele für strategische Geschäftseinheiten
Verständlicher wird die Sache durch Beispiele, hier haben wir fünf davon für Dich:
- BMW: BMW hat viele verschiedene Geschäftsbereiche. Jeder von ihnen verfolgt eine andere Strategie. Zum Beispiel verfolgen die M GmbH und BMW Motorrad eine andere Strategie als die BMW AG.
- Disney: Disney ist ein weiteres großartiges Beispiel. Sie haben mehrere SBUs, darunter Disney Channel, ABC Television, ESPN und die Walt Disney Studios.
- PepsiCo: Diese Firma hat auch eine interessante SBU-Struktur. Ihre Geschäftseinheiten sind zum Beispiel Pepsi-Cola, Frito-Lay und Tropicana.
- Unilever: Unilever hat viele verschiedene Geschäftsbereiche, darunter Dove, Rexona und Axe.
- L’Oréal: Der französische Kosmetikgigant hat mehrere SBUs für seine verschiedenen Marken, darunter Garnier, Maybelline und Lancôme.
Du siehst Ursache und Wirkung: Unternehmen können durch die Nutzung von SBUs ihre Ressourcen effizienter einsetzen und ihre Aktivitäten besser koordinieren.
Alternative Bezeichnungen für Strategische Geschäftseinheit
Um das Ganze noch eindeutiger zu definieren, existieren unterschiedliche Bezeichnungen für den Begriff „Strategische Geschäftseinheit“. Im Jargon der Geschäftswelt wirst Du auch Bezeichnungen wie „Business Segment“, „Division“ oder „Profit Center“ hören, die im Kontext von SBUs verwendet werden.
Fazit
Die Welt der strategischen Geschäftseinheiten ist eine sowohl einfache als auch komplexe. Sie geht Hand in Hand mit der Entwicklung, Umsetzung und Bewertung von Entscheidungen auf allen Ebenen einer Organisation, die dazu beitragen, ihren langfristigen Zielen näher zu kommen. Klingt kompliziert? Ist es aber nicht – solange Du die Grundprinzipien beherrscht und stetig für eine Verbesserung Deines Wissens und Deiner Fähigkeiten im Umgang mit ihnen sorgst.
Als jemand, der über 20 Jahre Erfahrung im Marketing und in der Kommunikation hat, kann ich sagen: Das Konzept der strategischen Geschäftseinheit ist ein mächtiges Instrument der strategischen Planung. Es ermöglicht es Unternehmen, sich auf ihre Kernkompetenzen zu konzentrieren und gleichzeitig sicherzustellen, dass sie ihre Zielmärkte effizient bedienen. In der sich ständig ändernden Geschäftswelt von heute ist es ein ausgezeichnetes Instrument zur Navigation durch die vielfältigen Herausforderungen und Möglichkeiten.
Wenn Du also in der Welt der Geschäftsstrategie Fuß fassen willst, solltest Du Dich mit diesem Begriff vertraut machen. Mit etwas Übung und Erfahrung kannst Du sicherstellen, dass Dein Unternehmen ,egal wie groß oder klein, von den Vorteilen einer gut strukturierten strategischen Geschäftseinheit profitiert.
