09Was ist Sponsorship?
In einem sich vor Marketing-Optionen überbordendem Zeitalter weißt du bestimmt, wie wichtig es ist, damit sich deine Marke, dein Produkt oder deine Dienstleistungen von der Konkurrenz abheben. Eine Methode hierzu ist das sogenannte “Sponsorship“ oder auf Deutsch „Sponsoring“. Aber was genau steckt dahinter und wie funktioniert es?
Sponsoring kommt ursprünglich aus der Sportwelt und bezeichnet die finanzielle oder materielle Unterstützung einer Person, eines Teams, eines Events oder einer Organisation durch ein Unternehmen. Im Gegenzug erhält das Unternehmen Werbung und Sichtbarkeit. Heutzutage ist Sponsoring jedoch noch viel mehr und kann nahezu jedem möglichen Gebiet beiwohnen: Kultur, Wissenschaft, Umweltschutz, Bildung - der Fantasie sind keine Grenzen gesetzt.
Warum Sponsorship?
Ganz einfach, Sponsoring stärkt das Image und die Bekanntheit einer Marke. Es eignet sich auch hervorragend, um Beziehungen mit der Zielgruppe aufzubauen und Verbindungen zu stärken. Gleichzeitig stützt es soziale und gesellschaftliche Projekte – ein Win-Win für alle Beteiligten.
Beispiele von Sponsorship
1. Sport-Sponsorship
Das klassische Beispiel: Ein Unternehmen sponsert ein Fußballteam oder ein Formel 1 Rennen. Vielleicht stößt du ja im Stadion oder beim Fernsehschauen auf das Logo deiner Marke.
2. Kulturelles Sponsorship
Ein Museum, ein Theaterstück, ein Musikfestival – all das sind Events, die von Unternehmen gesponsert werden können. Bietet sich hervorragend an, wenn dein Unternehmen Kulturliebhaber ansprechen will.
3. Event-Sponsorship
Von Food-Festivals bis hin zu Tech-Konferenzen – jede Veranstaltung bietet die Gelegenheit für Unternehmen, auf sich aufmerksam zu machen und ihre Produkte oder Dienstleistungen zu präsentieren.
4. Bildungs-Sponsorship
Unternehmen tragen dazu bei, Bildungsprogramme zu finanzieren, und helfen gleichzeitig dabei, die nächste Generation von Talenten in ihrem Bereich zu fördern.
5. Medien-Sponsorship
Medien-Sponsorship beinhaltet die Finanzierung von TV-Shows, Radiosendungen oder Podcasts im Austausch für Marken-Werbung.
6. Ökologisches Sponsorship
Unternehmen können Projekte unterstützen, die sich für den Umweltschutz einsetzen – und gleichzeitig ihr Engagement für Nachhaltigkeit demonstrieren.
Schlusswort mit Empfehlung
In der heutigen Zeit, in der sich Konsumenten immer bewusster für Marken entscheiden, die ihre Werte widerspiegeln, ist Sponsoring ein entscheidendes Werkzeug im Marketing-Mix eines Unternehmens. Es bietet die Möglichkeit, Zielgruppen auf eine authentische und bedeutungsvolle Weise anzusprechen und gleichzeitig einen positiven Einfluss auf die Gesellschaft zu nehmen.
Die Kunst des Sponsorings besteht darin, die richtigen Projekte und Partnern zu wählen, die eine perfekte Harmonie mit der Markenidentität aufweisen. Der Schlüssel zum Erfolg liegt also in einem durchdachten, strategischen Ansatz mit Blick auf langfristige Vorteile und Wachstumsmöglichkeiten.
Generell gilt: Je authentischer und organischer die Sponsoring-Beziehung, desto größer ist der Nutzen für alle Beteiligten.
Sponsoring, in anderen Worten auch Patronage, Mäzenatentum oder Förderung, ist und bleibt ein zukunftsfähiges Modell der Verbindung von Wirtschaft, Gesellschaft und Kultur.
