Wenn du mal so richtig groß rauskommen willst, dann kommst du um das Thema Sponsoring nicht herum. Du denkst jetzt vielleicht an riesige Konzerne, die Geld in ähnlich riesige Fußballvereine pumpen, richtig? Aber Sponsoring ist so viel mehr als einfach nur eine finanzielle Unterstützung. Mach dich bereit, tiefer in die Welt des Sponsorings einzutauchen!
Was ist Sponsoring überhaupt?
Im weitesten Sinne ist Sponsoring eine Partnerschaft, bei der ein Sponsor (also ein Unternehmen oder eine Einzelperson) Geld, Produkte oder Dienstleistungen bereitstellt, um eine bestimmte Aktivität oder Organisation zu unterstützen. Im Gegenzug berichten die gesponserten Organisationen (also diejenigen, die gesponsert werden) über das Sponsoring oder geben dem Sponsor auf eine andere Art und Weise Anerkennung. Gemeinsam erarbeiten sie ein Konzept, dass sowohl dem Image des Sponsors als auch dem Vorhaben der Gesponserten gerecht wird.
Die verschiedenen Arten von Sponsoring
Direkt können wir uns fünf verschiedene Arten von Sponsoring-Möglichkeiten anschauen:
- Sportsponsoring: Wenn du an Sponsoring denkst, dann denkst du wahrscheinlich zuerst an Sportsponsoring. Ob nun ein Unternehmen das Trikot eines Fußballvereins schmückt oder der lokale Handwerksbetrieb den Jugendfußball sponsert, Sportsponsoring ist überall.
- Kultursponsoring: Viele Konzerne unterstützen auch die Kultur. Ein Unternehmen könnte zum Beispiel ein Theaterstück oder ein Musikfestival sponsern.
- Umweltsponsoring: Immer mehr Unternehmen zeigen soziales Engagement und unterstützen Umwelt- und Naturschutzprojekte.
- Sozialsponsoring: Es geht auch darum, soziale Einrichtungen oder Vereine zu unterstützen, die einen wertvollen Beitrag zur Gesellschaft leisten, aber oft zu wenig finanzielle Mittel haben.
- Mediensponsoring: Hierbei geht es um die Unterstützung von TV- oder Radiosendungen, Zeitungsartikeln oder Podcasts.
Terminologie rund ums Sponsoring
Sponsoring ist ein sehr komplexes Thema und es gibt viele Fachausdrücke, die in diesem Bereich verwendet werden. Hier sind einige andere Begriffe, die oft im Zusammenhang mit Sponsoring verwendet werden:
Sponsor: Das ist derjenige, der Unterstützung bietet. Ein Sponsor kann ein Unternehmen, eine Einzelperson oder eine gemeinnützige Organisation sein.
Sponsoree oder Gesponserte: Das sind die, die die Unterstützung erhalten. Das kann ein Sportler, eine Kunstausstellung, ein wohltätiger Zweck oder eine beliebige Organisation sein.
Expertentipp
Um vom Sponsoring wirklich zu profitieren, ist es wichtig, dass deine Werte und Ziele mit denen deines Sponsors übereinstimmen. Sponsoring sollte immer eine Win-Win-Situation sein, bei der beide Seiten profitieren. Es geht nicht nur darum, finanzielle Unterstützung zu erhalten, sondern auch darum, eine erfolgreiche Partnerschaft aufzubauen. Hierbei kann eine Beratung durch einen erfahrenen Marketing-Experten äußerst wertvoll sein.
