Societal Marketing – Was ist das?
Willkommen auf dem Gebiet des Societal Marketings. Aber was genau bedeutet eigentlich Societal Marketing? Nun, dieses Konzept dreht alles um einen Marketing-Ansatz, der nicht nur die Bedürfnisse und Wünsche der Konsumenten berücksichtigt, sondern auch die langfristigen Auswirkungen auf die Gesellschaft. Damit geht es einen Schritt weiter als das traditionelle Marketing und versucht, ein Gleichgewicht zwischen Unternehmensprofit, Kundenzufriedenheit und gesellschaftlichem Wohl herzustellen (Win Win Win).
Die Ziele des Societal Marketings
Im Kern versucht das Societal Marketing, die Interessen aller Beteiligten zu berücksichtigen. Das bedeutet, dass das Unternehmen Gewinne erwirtschaften möchte, gleichzeitig aber auch die Kunden zufriedenstellen und einen positiven Beitrag zur Gesellschaft leisten will. Im Fokus stehen dabei Themen wie Nachhaltigkeit, soziale Verantwortung und Ethik. Klar, das klingt erstmal ziemlich anspruchsvoll, aber mit einer durchdachten Strategie ist es definitiv machbar.
Praktische Beispiele für Societal Marketing
Ein bisschen Theorie ist schön und gut, aber lass uns ein paar praktische Beispiele betrachten, um zu veranschaulichen, was das Societal Marketing in Aktion bedeutet:
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- Unilever: Der Konzern hat sich das ehrgeizige Ziel gesetzt, seinen gesamten ökologischen Fußabdruck bis 2030 zu halbieren und dabei hilft jede seiner Marken. Eine der Strategien ist die Steigerung des Anteils erneuerbarer Energie in der Produktionskette.
- Patagonia: Die Outdoor-Bekleidungsmarke ist bekannt für ihre Bemühungen um Nachhaltigkeit und Umweltschutz. Sie spenden einen Teil ihrer Gewinne an Umweltorganisationen und fördern nachhaltige Materialien und Produktionsmethoden.
- TOMS: Bei jedem Kauf eines Paars Schuhe verschenkt das Unternehmen ein weiteres Paar an bedürftige Kinder. Diese „One-for-One“-Strategie ist ein Paradebeispiel für Societal Marketing.
- The Body Shop: Die Kosmetikmarke legt großen Wert auf ethisch korrekte und nachhaltige Geschäftspraktiken. Sie setzen sich gegen Tierversuche ein und fördern Fair Trade.
- Starbucks: Der Kaffeegigant hat eine Reihe von Programmen zur Unterstützung von Kaffeebauern ins Leben gerufen und arbeitet daran, seine Becher und Verpackungen umweltfreundlicher zu gestalten.
Andere Bezeichnungen für Societal Marketing
Bevor du weiterziehst, solltest du wissen, dass Societal Marketing auch unter anderen Begriffen bekannt ist. So findest du es manchmal auch als gesellschaftsorientiertes Marketing oder nachhaltiges Marketing. Unabhängig davon, welchen Namen du bevorzugst, der Kern bleibt der Gleiche: ein Marketing-Ansatz, der sich um mehr als nur Umsatz dreht.
