Was bedeutet „Relaunch“?
Du hast wahrscheinlich schon einmal den Begriff „Relaunch“ gehört, aber was bedeutet er genau? Nun, in einfachen Worten bezieht sich ein Relaunch auf die komplette Überarbeitung und/oder Wiederbelebung eines Produktes, einer Marke, Webseite oder einer Software, mit dem Ziel, ihre Attraktivität und/oder ihre Funktionalität zu verbessern.
Warum ist ein Relaunch wichtig?
Ein effektiver Relaunch kann viele Vorteile mit sich bringen. Zum Beispiel kann er dabei helfen, die Sichtbarkeit und das Image eines Unternehmens oder einer Marke zu verbessern, die Benutzerfreundlichkeit einer Webseite oder Software zu erhöhen, aktuelle Trends zu nutzen und den Umsatz zu steigern. Immerhin lebt ein Unternehmen vom Fortschritt und von Veränderungen, um wettbewerbsfähig zu bleiben.
Umgang mit einem Relaunch
Ein Relaunch sollte nicht leichtfertig angegangen werden. Er erfordert eine gründliche Planung, Umsetzung und Nachbereitung. Für einen erfolgreichen Relaunch sollte der Prozess sorgfältig durchdacht und umgesetzt werden. Dazu gehört es, Ziele zu definieren, Prioritäten zu setzen, Ressourcen zu budgetieren, einen Zeitplan zu erstellen und Ergebnisse zu messen und auszuwerten.
Beispiele für erfolgreiche Relaunches
Apple: Eines der bekanntesten Beispiele für einen erfolgreichen Relaunch ist Apple. Nach einer Reihe von Flops in den späten 1990er Jahren, kooperierte Apple mit Microsoft und präsentierte 1998 den iMac. Da war der Beginn einer Erfolgsgeschichte, die das Unternehmen zu einem der wertvollsten Marken der Welt gemacht hat.
LEGO: Ein weiteres Beispiel ist LEGO, das in den 1990er Jahren kurz vor dem Konkurs stand. Doch mit dem Relaunch von Produktlinien und der Fokussierung auf Kernprodukte gelang es LEGO, sich wieder zu erholen und zu einer der beliebtesten Marken in der Spielzeugindustrie zu werden.
Instagram: Als es 2010 startete, hieß Instagram zunächst Burbn und war allzu komplex in seiner Handhabung. Roman Systrom entschied sich für einen Relaunch, konzentrierte sich hauptsächlich auf die Bildersparte und siehe da – Instagram wurde zum Hit und später für eine Milliarde US-Dollar an Facebook verkauft.
Mozilla Firefox: Im Jahr 2017 entschied sich die Mozilla Corporation für einen umfassenden Relaunch ihres Browsers Firefox – genannt Firefox Quantum. Mit vielen Verbesserungen und Neuerungen hat Firefox das Rennen mit Google Chrome wieder aufgenommen.
Old Spice: Die zuerst im Jahre 1938 eingeführte Marke galt als altbacken, bis sie mit einer neuen Marketingkampagne und Produktlinie 2010 einen beeindruckenden Relaunch durchführte. Old Spice ist heute eine der führenden Marken in der Männerpflegebranche.
Die gelisteten Beispiele zeigen, dass ein gut durchdachter und umgesetzter Relaunch ein Unternehmen retten, seinen Marktanteil erhöhen und seine Marke stärken kann. Des Weiteren kann ein Relaunch die Grundlage für die langfristige Rentabilität und das Wachstum eines Unternehmens liefern.
Alternative Bezeichnungen für „Relaunch“
Während „Relaunch“ die gebräuchlichste Bezeichnung ist, gibt es andere Begriffe, die ebenso verwendet werden. So kannst du beispielsweise auf „Rebranding“ stoßen, wenn es um eine umfassende Veränderung der Unternehmens- oder Produktidentität geht. Oder du findet den Begriff „Redesign“ für die Überarbeitung des Designs einer Webseite oder eines Produkts.
Mein Experten-Rat zum Thema Relaunch
Als jemand, der viele Jahre in der Kommunikations-, Web- und Marketingbranche verbracht hat, kann ich dir sagen, dass ein Relaunch selten ein einfacher Prozess ist. Er erfordert nicht nur finanzielle Ressourcen, sondern auch Zeit, Engagement, Kreativität und strategisches Denken. Aber der Aufwand kann sich durchaus lohnen. Ein gut durchgeführter Relaunch kann dein Unternehmen, deine Marke oder dein Produkt auf das nächste Level heben und dir helfen, deine Ziele zu erreichen. Daher ist meine Empfehlung an Dich: Scheue dich nicht vor dem Aufwand des Relaunches, nutze stattdessen die Gelegenheit, etwas Altes zu verbessern und neu zu beleben.
