Was ist Produktplatzierung?
Die Produktplatzierung, auch bekannt als In-Content-Platzierung, ist eine Form des Marketings und der Werbung, bei der Produkte oder Dienstleistungen innerhalb eines bestimmten Kontextes, häufig im Zusammenhang mit Film, Fernsehen, Video oder sozialen Medien, präsentiert werden. Das heißt, das Produkt wird diskret in eine Szene, Geschichte oder Aktivität integriert, um Aufmerksamkeit zu erregen und sein Image zu fördern.
Warum wird Produktplatzierung eingesetzt?
Der Einsatz von Produktplatzierung hat mehrere Ziele. Eines der Hauptziele ist die Erhöhung des Bekanntheitsgrades und der Sichtbarkeit einer Marke oder eines Produkts. Da die Platzierung in einem Kontext erfolgt, der für aussagekräftige und positive Assoziationen sorgt, kann die Produktplatzierung auch das Image des Produkts verbessern und die Wahrscheinlichkeit eines Kaufs durch den Verbraucher erhöhen.
Beispiele für Produktplatzierung
Ein klassisches Beispiel für Produktplatzierung ist die Nutzung von Markenartikeln in Filmen und Fernsehserien. Wer erinnert sich nicht an die ikonische Szene aus E.T., in der der Außerirdische von Elliott mit Reese’s Pieces gelockt wird? Oder an James Bond, der immer wieder auf Aston Martin als Markenfahrzeug zurückgreift? Auch die subtile Präsentation von Apple-Produkten in zahlreichen TV-Serien und Filmen ist kein Zufall, sondern ein geplantes Marketing.
Auch auf den sozialen Medien ist die Produktplatzierung weit verbreitet. Influencer präsentieren regelmäßig Produkte in ihren Posts oder Videos und erzeugen so ein starkes Bewusstsein und Verlangen nach diesen Produkten bei ihren Followern.
Alternative Begriffe für Produktplatzierung
Die Produktplatzierung kann auch unter anderen Namen bekannt sein. Einige der gebräuchlichsten Begriffe sind „In-Content-Platzierung“, „In-Show-Platzierung“, „Markenintegration“ und „Embedded Marketing“. Diese Begriffe können je nach Kontext und Einsatzgebiet variieren, beziehen sich aber alle auf dasselbe Konzept: die gezielte Eingliederung eines Produkts oder einer Marke in einen breiteren, kontextbezogenen Rahmen, um das Bewusstsein und die Sichtbarkeit zu erhöhen.
