Was ist Produktentwicklung?
Die Produktentwicklung ist der Prozess, durch den Unternehmen neue Produkte designen, erstellen, optimieren und auf dem Markt einführen. Dieser umfassende Prozess beinhaltet verschiedene Stadien, wie die Ideenfindung, Konzeptentwicklung, technische Umsetzung, Marktforschung, Produktionsvorbereitung und Markteinführung, bis hin zum Kundenservice nach dem Kauf.
Die Phasen der Produktentwicklung
Ideenfindung: In der ersten Phase werden neue Produktideen gesammelt. Dies kann auf vielfältige Art und Weise geschehen, etwa durch Brainstorming, Kundenfeedback, Marktforschung oder innovative technische Entwicklungen.
Konzeptentwicklung: Hier wird die ursprüngliche Idee in ein konkretes Produktkonzept überführt. Es wird ein Anforderungsprofil erstellt, das hilft, die Spezifikationen des zukünftigen Produkts zu definieren.
Technische Umsetzung: Die technische Konzeption und Entwicklung des Produkts ist die nächste Phase. Hier werden Prototypen erstellt und gegebenenfalls bereits erste Tests durchgeführt.
Marktforschung: In diesem Stadium wird das Produkt oder das Konzept Marktanalysen unterzogen, um zu prüfen, ob es bei der Zielgruppe Anklang findet und ob es Potenzial für den Markt hat.
Produktionsvorbereitung: In der Produktionsphase wird das Produkt zur Markteinführung vorbereitet. Dazu gehört auch die Klärung von logistischen Fragen, wie z.B. der Lagerhaltung oder des Vertriebswegs.
Markteinführung: Das neue Produkt wird auf dem Markt eingeführt und durch Marketingmaßnahmen bekannt gemacht.
Service: Nach der Markteinführung folgt die Betreuung der Kunden und die kontinuierliche Verbesserung des Produkts auf Basis von Kundenfeedback.
Beispiele für die Produktentwicklung
Zur Veranschaulichung der verschiedenen Phasen der Produktentwicklung hier einige praxisnahe Beispiele:
1. Ideenfindung: Ein Hersteller für Babyartikel erhält von jungen Eltern den Hinweis, dass herkömmliche Schnuller oft verloren gehen. Eine Idee für ein neues Produkt könnte ein Schnuller mit integriertem Ortungssystem sein.
2. Konzeptentwicklung: Ein Startup möchte nachhaltige Sneaker produzieren. In der Konzeptentwicklung legt es fest, dass die Schuhe aus recycelten Materialien hergestellt und nur in Europa produziert werden sollen.
3. Technische Umsetzung: Ein Softwareunternehmen entwickelt ein neues Anti-Viren Programm. Bei der technischen Umsetzung entwerfen und programmieren die Entwickler den Code und testen die Funktionen.
4. Marktforschung: Ein Lebensmittelhersteller hat eine neue Sorte Frühstücksmüsli entwickelt und führt dazu Verbrauchertests und Geschmackstests durch, um das Marktpotenzial zu ermitteln.
5. Produktionsvorbereitung und Markteinführung: Ein Fahrradhersteller hat ein neues Kinderfahrrad entwickelt und plant nun die Produktion, Lagerung, Logistik und das Marketing für die Markteinführung.
Andere Begriffe für Produktentwicklung
Je nach Branche und Kontext wird die Produktentwicklung auch als Produktkonzeption, Produktgestaltung, Produktinnovation, Produktumsetzung oder Neuproduktentwicklung bezeichnet. Sie alle meinen letztlich denselben Prozess: Die Schaffung und Einführung eines neuen Produkts am Markt.
