Hey, willkommen zu unserem Glossar-Eintrag über Produkt-Franchise! Du fragst dich wahrscheinlich, was das ist, richtig? Na dann los, lasst uns dieses Rätsel knacken.
Also, Produkt-Franchise bezeichnet eine Art Franchise-Partnerschaft, bei der ein Hersteller (der Franchisegeber) seine Lizenz an ein Einzelhandelsgeschäft (den Franchisenehmer) vergibt. Der Franchisegeber stellt seine Produkte und Marken zur Verfügung und im Gegenzug verkauft der Franchise-Nehmer die Produkte und leistet Anerkennung für die Marke. Es ist eine Win-Win-Situation! Sehr verbreitet ist das im Bereich der Automobilindustrie, Lebensmittelindustrie und Getränkeindustrie.
Typische Beispiele für Produkt-Franchise sind Tankstellen, die unter der Marke bestimmter Mineralölkonzerne betrieben werden, oder Automobilhändler, die nur Fahrzeuge eines bestimmten Herstellers verkaufen. Aber auch in der Modeindustrie oder bei technischen Produkten trifft man auf diese Form des Franchising.
Der Vorteil für den Franchisenehmer ist, dass er sich auf eine etablierte Marke verlassen kann, was den Markteintritt erleichtert und die Chancen auf Erfolg erhöht. Der Franchisegeber profitiert wiederum von der Erweiterung seines Vertriebsnetzes und erhöhtem Absatz. Wie gesagt, Win-Win!
Und jetzt zu den kleinen, aber feinen Unterschieden in der Terminologie: Obwohl Produkt-Franchise die gängigste Bezeichnung ist, wird in einigen Branchen auch von Produktvertriebs-Franchise oder Produktlizenz-Franchise gesprochen. Also nicht verwirren lassen, es handelt sich grundsätzlich um das Gleiche.
