Was ist das PESO-Modell?
Das PESO-Modell ist ein Framework für die strategische Planung von Kommunikations- und Marketingaktivitäten. PESO steht dabei für die vier Kommunikationsarten Paid (bezahlte), Earned (verdiente), Shared (geteilte) und Owned (eigene) Media. Der Schlüssel zur Effizienz des PESO-Modells liegt in der intelligenten Verknüpfung dieser Kanäle.
Funktionsweise des PESO-Modells
Du fragst dich nun, was bedeutet Paid, Earned, Shared und Owned Media genau?
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- Paid Media: Hierbei handelt es sich um bezahlte Werbung. Ein gutes Beispiel sind Anzeigen auf Google oder Facebook.
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- Earned Media: Dies sind Inhalte, die ohne Werbekosten von Dritten über dich oder dein Unternehmen erstellt werden. Ein Beispiel sind Presseberichte.
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- Shared Media: Hierzu zählt der durch Nutzer generierte Content, der auf Social Media Plattformen geteilt wird.
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- Owned Media: Das sind alle Inhalte, die du selbst oder dein Unternehmen erstellt hat. Das reicht von der eigenen Website über den Blog bis zur Kundenzeitschrift.
Wieso ist das PESO-Modell wichtig?
Die Aufteilung in das Vier-Säulen-Modell hilft dir, deine Kommunikationsstrategie zu diversifizieren, den Überblick zu behalten und Synergien zu nutzen.
Praktische Anwendung des PESO-Modells in 5 Schritten
Wie kannst du nun das PESO-Modell in der Praxis umsetzen? Hier sind fünf Beispiele:
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- Blogposting: Schreibe ein informatives Blogposting auf deiner Website (Owned Media) über ein Produkt, dass du anbietest.
- Facebook Anzeige: Bewirb deinen Blogpost mit Hilfe einer Anzeige auf Facebook (Paid Media).
- Teilen auf Social Media: Teile deine Blogposts und Facebook Anzeigen auf den Social Media Kanälen deines Unternehmens (Shared Media).
- Pressemitteilung: Schicke deinen Blogpost als Pressemitteilung an relevante Online-Magazine, Blogs oder Zeitungen. Wenn sie darüber berichten, handelt es sich um Earned Media.
- Nutzung von Kundenfeedback: Wenn Kunden deinen Blogpost kommentieren oder teilen, hast du noch mehr Content für Shared und Earned Media.
Alternativen und Synonyme für das PESO-Modell
Obwohl das PESO-Modell weithin bekannt und verwendet wird, gibt es noch alternative Bezeichnungen und ähnliche Modelle. So wird es manchmal auch als das „Vier-Säulen-Modell“ bezeichnet, aufgrund der vier Arten von Media, die es enthält. Es kann auch als integriertes Kommunikationsmodell bezeichnet werden, da es alle Facetten der Unternehmenskommunikation mit einbezieht.
Zusammenfassung
Mit dem PESO-Modell kannst du deine Kommunikations- und Marketingstrategie effektiv organisieren und synergistisch nutzen. Es ermöglicht dir, alle vier Arten von Media (Paid, Earned, Shared, Owned) zu erkennen, zu nutzen und miteinander zu verknüpfen, um einen größtmöglichen Nutzen aus deiner Kommunikationsarbeit zu ziehen.