PESO-Modell

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⁢Was ⁤ist das⁤ PESO-Modell?

Das⁤ PESO-Modell ist⁢ ein Framework für die strategische Planung⁤ von Kommunikations- und ⁣Marketingaktivitäten. PESO steht dabei für die vier Kommunikationsarten ​Paid (bezahlte), ⁢Earned (verdiente), Shared (geteilte) und Owned (eigene) Media. Der Schlüssel zur Effizienz⁤ des PESO-Modells liegt in⁤ der intelligenten Verknüpfung dieser Kanäle.

Funktionsweise des PESO-Modells

Du fragst dich nun, was ​bedeutet ⁢Paid, Earned, Shared und‍ Owned‍ Media genau?

    • Paid ⁣Media: Hierbei handelt es sich‌ um bezahlte‌ Werbung. Ein ‌gutes Beispiel sind Anzeigen auf⁣ Google oder Facebook.
    • Earned ⁤Media: Dies sind ‍Inhalte, die ohne Werbekosten‌ von Dritten über dich ⁤oder dein Unternehmen erstellt werden. Ein Beispiel sind Presseberichte.
    • Shared ⁢Media: Hierzu zählt der durch Nutzer generierte Content, der auf Social Media Plattformen geteilt wird.
    • Owned Media: ⁤ Das sind ⁣alle Inhalte, ⁤die du selbst oder dein Unternehmen erstellt hat. Das reicht von der ⁢eigenen Website über den Blog bis zur Kundenzeitschrift.

Wieso ist⁢ das PESO-Modell wichtig?

Die Aufteilung in das Vier-Säulen-Modell hilft dir, deine Kommunikationsstrategie‍ zu diversifizieren, den Überblick ‍zu behalten und Synergien zu nutzen.⁤

Praktische Anwendung des PESO-Modells in 5 Schritten

Wie kannst du ⁣nun ‌das‍ PESO-Modell in der Praxis umsetzen? Hier sind fünf Beispiele:

    1. Blogposting: Schreibe ein informatives Blogposting auf deiner Website (Owned Media) über ein​ Produkt, dass du anbietest.
    2. Facebook Anzeige: Bewirb‌ deinen Blogpost mit ⁣Hilfe einer Anzeige ⁤auf Facebook (Paid Media).
    3. Teilen auf Social Media: Teile deine Blogposts und Facebook Anzeigen auf den Social Media ​Kanälen deines Unternehmens (Shared Media).
    4. Pressemitteilung: ⁤Schicke deinen Blogpost als ​Pressemitteilung an⁣ relevante Online-Magazine, Blogs oder Zeitungen. Wenn sie ‍darüber berichten, handelt es‌ sich um Earned Media.
    5. Nutzung von Kundenfeedback: Wenn Kunden ‌deinen Blogpost kommentieren oder teilen, hast du noch mehr Content für⁤ Shared und⁣ Earned ⁢Media.

Alternativen und⁢ Synonyme für das PESO-Modell

Obwohl ​das PESO-Modell weithin bekannt und verwendet wird,⁢ gibt⁢ es noch alternative Bezeichnungen‌ und ähnliche Modelle.⁢ So wird es manchmal auch als⁤ das „Vier-Säulen-Modell“ bezeichnet, aufgrund der vier Arten⁣ von Media, die es enthält. Es kann auch als integriertes Kommunikationsmodell bezeichnet werden, da es alle Facetten der Unternehmenskommunikation mit einbezieht.

Zusammenfassung

Mit ‍dem PESO-Modell kannst du deine Kommunikations- und Marketingstrategie effektiv organisieren und synergistisch‍ nutzen. ‍Es ermöglicht dir, alle vier Arten von Media (Paid, Earned, Shared, Owned) zu erkennen, zu⁣ nutzen und miteinander zu verknüpfen, um einen größtmöglichen Nutzen aus deiner‍ Kommunikationsarbeit zu ziehen.

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