Einführung in das Mobile Marketing
Wenn du ein Smartphone besitzt und es regelmäßig benutzt, was heutzutage auf die meisten Menschen zutrifft, dann bist du wahrscheinlich schon mit Mobile Marketing in Kontakt gekommen. Aber was ist Mobile Marketing eigentlich genau? Hier kommt die Erklärung für dich!
Definition von Mobile Marketing
Fangen wir mit der Definition an. Mobile Marketing ist eine mehrdimensionale, technologiegestützte Marketingstrategie, welche sich auf das Erreichen einer bestimmten Zielgruppe auf ihren Smartphones, Tablets und anderen mobilen Geräten konzentriert, durch Websites, E-Mail, Social Media und Apps.
Warum Mobile Marketing wichtig ist
Mobile Marketing ist heutzutage so wichtig, weil die meisten Menschen ihr Smartphone quasi rund um die Uhr bei sich haben. Das bietet Unternehmen die Möglichkeit, mit ihren Zielgruppen fast rund um die Uhr in Kontakt zu treten. Und das auf sehr persönliche Art und Weise, da das Smartphone für viele Menschen ein sehr persönlicher Gegenstand ist.
Zudem ermöglicht das Mobile Marketing eine sehr zielgerichtete Werbeansprache. Durch die vielen Daten, die über die Nutzung von Smartphones und Apps gesammelt werden, können Unternehmen ihre Zielgruppen genau identifizieren und individuell ansprechen.
Beispiele für Mobile Marketing
Um dir einen klareren Eindruck davon zu geben, wie Mobile Marketing in der Praxis aussieht, hier einige Beispiele:
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- Push-Benachrichtigungen von Apps: Sicher hast du schon mal eine Benachrichtigung von einer deiner Apps auf dem Smartphone-Bildschirm gesehen. Das kann eine Erinnerung sein, die App wieder zu benutzen, ein Angebot oder eine andere Art von Information, die dazu dienen soll, dich zur Interaktion mit der App zu bewegen.
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- SMS-Marketing: Einige Unternehmen nutzen SMS, um ihre Kunden über Angebote, Aktionen oder Neuheiten zu informieren. Das kann zum Beispiel eine SMS von deinem Mobilfunkanbieter sein, in der dir ein neues Angebot unterbreitet wird.
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- Mobile E-Mails: Viele Menschen lesen ihre E-Mails heute primär auf dem Smartphone. Das Verfassen von E-Mails, die auch auf einem kleinen Bildschirm gut lesbar sind und zum Klicken anregen, ist daher eine wichtige Disziplin im Mobile Marketing.
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- Mobile Websites: Websites, die auf einem kleinen Bildschirm gut dargestellt werden und einfach zu bedienen sind, werden von Google und anderen Suchmaschinen bevorzugt. Daher ist es wichtig, dass jede Website auch für mobile Geräte optimiert ist.
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- In-App Werbung: Werbung in mobilen Apps ist eine weitere Möglichkeit, um Zielgruppen zu erreichen. Angezeigt wird sie oft in Form von Bannern oder Pop-ups. Dazu zählt auch das so genannte „In-App-Purchasing“, beim Nutzer direkt innerhalb einer App Produkte kaufen können.
Alternative Namen und Schreibweisen
Das Wort „Mobile Marketing“ findet in verschiedenen Zusammenhängen und in unterschiedlichen Schreibweisen Verwendung. Synonyme sind unter anderem „M-Marketing“, “SMS-Marketing“ oder „App-Marketing“. Manchmal wird Mobile Marketing auch mit Begriffen wie „Mobile Advertising“ (Mobile Werbung) oder “Mobile Commerce“ (Handel über mobile Geräte) gleichgesetzt oder als Teil davon gesehen.
Aber egal, wie man es nennt – das Kernkonzept bleibt das Gleiche: Marketing-Aktionen, die speziell auf mobile Geräte ausgerichtet sind.
