Einführung in die Mesoumwelt
Lass uns, wenn es dir recht ist, heute über einen Begriff sprechen, der zunächst vielleicht ein wenig abstrakt klingt: die Mesoumwelt. Kein Stress, wenn du noch nie davon gehört hast – das ist ja genau das Ziel hier, das unbekannte Terrain ein wenig erleuchtbar zu machen.
Die Mesoumwelt, manchmal auch als mittlere Umwelt oder indirektes Umfeld bezeichnet, ist in der Organisationskommunikation ein wichtiges Konzept. Sie bezeichnet die Interaktion und den Austausch zwischen einer Organisation und ihrer Umgebung. Diese Umgebung kann durch verschiedene Faktoren definiert werden: andere Organisationen, kulturelle Normen und Werte oder gesetzliche Rahmenbedingungen, um nur einige zu nennen.
Beispiele zur Mesoumwelt
Aber genug der Theorie, hier sind fünf Beispiele aus der Praxis, die dir das Konzept der Mesoumwelt hoffentlich ein wenig näher bringen:
1. Die Beziehung zu Lieferanten: Deine Firma könnte sich zum Kauf von nachhaltig produzierten Materialien verpflichten. Deine Lieferanten gehören zur Mesoumwelt, weil sie nicht direkt zu deinem Unternehmen gehören, aber trotzdem Einfluss auf die Art und Weise, wie du dein Geschäft führst, haben.
2. Die Beziehung zu den Medien: Deine Organisation könnte eine Pressekonferenz halten, um ein neues Produkt vorzustellen. Die Medien gehören zu deiner Mesoumwelt und können die öffentliche Wahrnehmung deiner Organisation beeinflussen.
3. Die Beziehung zu den Gewerkschaften: Wenn deine Mitarbeiter gewerkschaftlich organisiert sind und die Gewerkschaft streikt, dann gehört auch dieser zu deiner Mesoumwelt.
4. Die Einhaltung von Gesetzen und Regularien: Jede Organisation muss sich an gesetzliche Rahmenbedingungen halten. Diese Regularien gehören auch zur Mesoumwelt deiner Organisation.
5. Die Beziehung zu Konkurrenten: Konkurrenz belebt das Geschäft, sagt man. Aber sie sind auch Teil deiner Mesoumwelt, weil sie dich dazu zwingen, immer besser und innovativer zu sein.
Weitere Aspekte der Mesoumwelt
Die Mesoumwelt wird auch manchmal als ‚mittlere Umwelt‘ oder ’sekundäres Umfeld’ bezeichnet. Du hast jetzt gesehen, dass sie sich auf die Beziehungen bezieht, die deine Organisation zu anderen Organisationen oder zu bestimmten gesellschaftlichen Normen und Werten hat.
Mein persönliches Statement und Empfehlung
Als langjähriger Experte in den Bereichen Kommunikation, Web und Marketing verstehe ich die Bedeutung der Mesoumwelt. Sie hat das Potenzial, ein Unternehmen zu prägen und zu beeinflussen, und sie darf daher nicht vernachlässigt werden.
Es ist wichtig, sich über die Mesoumwelt im Klaren zu sein und sie aktiv zu gestalten. Hier liegt eine riesige Chance: Wenn du verstehst, wer zur Mesoumwelt deiner Organisation gehört und wie du diese Beziehungen nutzt, kannst du dein Unternehmen erfolgreicher gestalten und die Weichen für die Zukunft stellen.
Egal ob du selbst Unternehmer bist oder in einem Unternehmen arbeitest – sei dir bewusst, dass es nicht nur um das unmittelbare Tagesgeschäft geht. Die Mesoumwelt ist immer da und kann dir helfen, den großen Kontext besser zu verstehen. Nutze diesen Wettbewerbsvorteil und mache das Beste aus deiner Mesoumwelt.
Deine Organisation ist nicht allein auf der Welt - sie ist Teil eines größeren Systems, und wie du diese Beziehungen gestaltest, hat einen großen Einfluss auf deinen Erfolg. Nutze das Potenzial, das in diesem System steckt, und gehe proaktiv auf deine Mesoumwelt zu!
