Was ist Marktattraktivität?
Marktattraktivität ist ein Begriff, den Du vielleicht nicht jeden Tag hörst, doch er spielt eine entscheidende Rolle in der Welt der Unternehmen und der Wirtschaft. Sie beschreibt, wie interessant und lukrativ ein bestimmter Markt für Unternehmen ist, sprich: Wie attraktiv ist es für Unternehmen, in diesem Markt ihre Produkte oder Dienstleistungen zu verkaufen?
Ermittlung der Marktattraktivität
Die Ermittlung der Marktattraktivität ist kein Kinderspiel. Sie erfordert gründliche Recherche und Analyse, um die Faktoren zu bestimmen, die die Attraktivität eines Marktes ausmachen. Dazu gehören beispielsweise die Größe und das Wachstumspotenzial des Marktes, die Konkurrenzsituation, die Profitabilität sowie gesellschaftliche und technologische Trends.
Kurz gesagt: Wie groß ist der Markt, wie hart ist der Wettbewerb, wie hoch sind die möglichen Gewinne und wie stark beeinflussen Trends den Markt?
Die Bedeutung der Marktattraktivität
Die Marktattraktivität ist wichtig, um die richtigen strategischen Entscheidungen zu treffen. Denn Unternehmen wollen natürlich in attraktiven Märkten agieren, da sie dort die besten Chancen haben, erfolgreich zu sein und ihre Ziele zu erreichen.
Es gibt jedoch auch Risiken: Ist ein Markt besonders attraktiv, zieht er meist auch viele Wettbewerber an. Das erhöht den Konkurrenzdruck und kann die Profitabilität beeinträchtigen.
Beispiel für Marktattraktivität
Nehmen wir das Beispiel der Elektroautoindustrie: Hier zeigt eine starke Marktattraktivität durch ein hohes Wachstumspotenzial aufgrund der steigenden Nachfrage und politischer Förderungen. Doch zugleich gibt es auch hohe Eintrittsbarrieren durch technologische Anforderungen und hohe Wettbewerbsintensität durch bestehende und neue Playern im Markt.
Alternative Begriffe zur Marktattraktivität
Marktattraktivität kann auch als Marktattraktion oder Marktpotenzial bezeichnet werden. Es handelt sich dabei um Synonyme, die das gleiche Konzept beschreiben: Wie attraktiv ist ein Markt für Unternehmen und wie groß sind die Chancen, auf diesem Markt erfolgreich zu sein?
Egal, welchen Begriff Du verwendest, wichtig ist, dass Du das Konzept hinter der Marktattraktivität verstanden hast: Es geht darum, die Attraktivität eines Marktes zu bewerten, um die besten strategischen Entscheidungen für Dein Unternehmen zu treffen.
