Einführung in das Thema „Markenhaus“
Hast Du schon einmal von einem Markenhaus gehört? Falls nicht, kein Grund zur Sorge – Du bist nicht allein. Der Begriff Markenhaus beschreibt eine Geschäftsstrategie, bei der ein Unternehmen mehrere Marken unter einem Dach vereint. Dies kann viele Vorteile bieten, vor allem in Bezug auf Markenerkennung, Kundentreue und Marktpräsenz.
Was ist ein Markenhaus?
Ein Markenhaus ist eine Art von Unternehmensstruktur, bei der eine Hauptmarke (die Dachmarke) alle oder die meisten Produkte und Dienstleistungen eines Unternehmens repräsentiert. Diese Dachmarke fungiert als übergeordnete Identität, unter der verschiedene Produktlinien oder Submarken existieren.
Das Ziel eines Markenhauses ist es, durch eine starke Hauptmarke einen größeren Marktanteil zu gewinnen, das Markenimage zu stärken und die Kosten für Marketing und Werbung zu reduzieren. Dadurch, dass alle Produkte oder Dienstleistungen unter einem einheitlichen Markendach agieren, profitieren sowohl die Dachmarke als auch die Submarken von der gemeinsamen Markenstärke.
Vorteile eines Markenhauses
- Stärkere Markenkohärenz: Alle Produkte und Dienstleistungen tragen einheitlich zur Stärkung der Hauptmarke bei.
- Kosteneffizient: Werbekosten können reduziert werden, da eine einheitliche Markenbotschaft kommuniziert wird.
- Kundentreue: Kunden vertrauen eher einer bekannten Marke, was die Kundentreue erhöht.
- Skalierbarkeit: Ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung kann leichter im Markt eingeführt werden, wenn es unter einer bereits etablierten Marke läuft.
Beispiele für erfolgreiche Markenhäuser
- Apple: Apple vermarktet eine Vielzahl von Produkten wie iPhones, iPads, Macs und Apple Watches unter der einheitlichen Marke „Apple“.
- Nivea: Nivea ist ein weiteres Beispiel, das verschiedene Pflegeprodukte wie Cremes, Duschgels und Sonnenschutzmittel unter der Hauptmarke „Nivea“ vertreibt.
- Google: Google hat verschiedene Dienste wie Google Search, Google Maps, Google Drive und mehr unter der Dachmarke „Google“ zusammengefasst.
- Nestlé: Nestlé vertreibt eine Vielzahl von Produkten wie Nescafé, KitKat und Maggi unter der Dachmarke „Nestlé“.
- Virgin: Virgin ist eine Dachmarke, die verschiedene Geschäftszweige wie Virgin Atlantic, Virgin Media und Virgin Money umfasst.
- Microsoft: Microsoft bietet verschiedene Produkte und Dienstleistungen wie Windows, Office, und Azure unter der einheitlichen Marke “Microsoft“ an.
Alternative Schreibweisen und Synonyme für „Markenhaus“
Ein Markenhaus kann auch als „Brand House“ oder „Monolithic Brand“ bezeichnet werden. In der Praxis werden diese Begriffe oft synonym verwendet. Sie beschreiben eine Markenarchitektur, bei der eine Hauptmarke als zentrales Dach für mehrere Produktlinien fungiert.
Expertentipp: Wenn Dein Unternehmen mehrere Produkte oder Dienstleistungen anbietet, könnte das Konzept eines Markenhauses eine lohnenswerte Strategie sein. Es ermöglicht eine kohärente Markenkommunikation, spart Marketingkosten und stärkt das Vertrauen der Kunden in die Marke. Mit über 20 Jahren Erfahrung in der digitalen Welt kann ich Dir versichern: Eine gut durchdachte Markenhaus-Strategie ist ein mächtiges Werkzeug für nachhaltigen Erfolg im Markt.