Was ist Markenführung?
Markenführung, auch als Brand Management bekannt, ist eine sehr wichtige Strategie in der Welt des Marketings und des Geschäfts. Damit ist gemeint die Kreation, Aufbau sowie die langfristige Entwicklung und Pflege einer Marke bzw. eines Markenimages. Verantwortlich dafür sind die sogenannten Markenmanager oder Brand Manager.
Aber was genau macht diese Markenführung?
Im Grunde genommen besteht ihre Aufgabe darin, sicherzustellen, dass die Marke und alle damit verbundenen Produkte oder Dienstleistungen in den Köpfen der Kunden präsent und angesehen bleiben. Dabei spielt es keine Rolle, ob es sich um eine neue oder bereits etablierte Marke handelt. Das Ziel ist es immer, die Marke im Bewusstsein der Konsumenten zu verankern, ihre Reputation zu verbessern und ihre Sichtbarkeit zu erhöhen.
Beispiele für erfolgreiche Markenführung
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- Apple: Apple hat es geschafft, durch konsequente Markenführung, ihr Logo – den angebissenen Apfel – weltweit bekannt zu machen. Die Marke wird mit Innovation, Qualität und Design assoziiert.
- Coca Cola: Die Marke Coca Cola ist ein Paradebeispiel für gelungene Markenführung. Ihr Logo, der klassisch geschwungene Schriftzug, sowie die charakteristische rote Farbe sind weltweit bekannt.
- Adidas: Adidas ist eine Marke, die Sport und Lifestyle in ihrem Markenimage vereint und durch gezielte Markenführung diese Assoziation in den Köpfen der Kunden verankert hat.
- Tesla: Tesla hat es durch geschickte Markenführung geschafft, sich als Vorreiter in der Elektromobilität zu positionieren und ein Image von Innovation und Nachhaltigkeit aufzubauen.
- Nespresso: Durch gezielte Markenführung hat es Nespresso geschafft, Kaffekapseln als luxuriöses Produkt zu etablieren und eine entsprechende Premium-Assoziation in den Kopf der Konsumenten zu pflanzen.
Andere Bezeichnungen für Markenführung
Markenführung wird auch oft als Branding, Markenmanagement, Markenpflege oder Markenstrategie bezeichnet. All diese Begriffe umfassen im Grunde die gleichen Aufgaben und Ideen und werden oft synonym verwendet.
Persönliche Meinung und Empfehlung
Als Experte in Kommunikation, Web und Marketing mit über 20 Jahren Erfahrung, kann ich dir nur sagen, dass Markenführung eine der essentiellsten Aufgaben in deinem Business ist. Eine starke Marke ist dein Aushängeschild und der Schlüssel zum Erfolg. Sie ist das, was dich von deinen Konkurrenten abhebt und dich in den Köpfen deiner Kunden verankert. Daher rate ich jedem, der ein Business führt oder vorhat zu gründen, sich intensiv mit dem Thema Markenführung auseinanderzusetzen. Es lohnt sich!
