Was ist ein Markendach?
Im Marketing sprechen wir oft von Marken und ihrem Wert. Aber hast du schon einmal von einem „Markendach“ gehört? Es ist ein wichtiger Begriff aus der Branding-Welt. Und es gibt viele Vorteile für Unternehmen, die das Konzept des Markendachs effektiv nutzen. Doch was genau steckt dahinter?
Ein Markendach, auch Dachmarke oder Muttermarke genannt, bezeichnet eine übergeordnete Marke, die verschiedenen Produkten oder Dienstleistungen eines Unternehmens zugrunde liegt. In der Praxis bedeutet das, dass eine Vater- oder Muttermarke mehrere Produktmarken unter einem gemeinsamen Namen oder Logo zusammenfasst.
Warum ist ein Markendach wichtig?
Ein Markendach bietet viele Vorteile für Unternehmen. Es stärkt die Bindung zwischen den einzelnen Marken und der obersten Marke und erleichtert es den Kunden, sich an die jeweiligen Produkte oder Dienstleistungen zu erinnern. Außerdem ermöglicht es eine effiziente Kommunikation. Stelle dir vor, du musst Werbung für jedes einzelne Produkt deines Unternehmens machen. Mit einem Markendach kannst du viel effizienter kommunizieren, indem du eine einheitliche Botschaft über alle Marken hinweg vermittelst.
Beispiele für Markendächer
- Procter & Gamble: Dieses Unternehmen ist ein perfektes Beispiel für ein Markendach. Unter seinem Markendach befinden sich viele bekannte Marken wie Ariel, Pampers und Gillette.
- Volkswagen AG: Auch der Autohersteller Volkswagen bietet mehrere Marken unter einem Markendach an, darunter Audi, Seat und Skoda.
- Unilever: Unter dem Markendach Unilever finden sich viele bekannte Marken wie Dove, Knorr und Magnum.
- Nestlé: Die Schweizer Firma hat einem Markendach für Marken wie KitKat, Nescafé und Perrier.
- Coca-Cola Company hat neben Coca-Cola selbst auch Fanta, Sprite und andere Getränkemarken unter einem Markendach.
Alternative Bezeichnungen für Markendach
Im deutschen Sprachraum ist neben „Markendach“ auch der Begriff „Dachmarke“ weit verbreitet. Im Englischen wird oft von „umbrella branding“ gesprochen, was wörtlich übersetzt „Schirm-Markenbildung“ heißt.
Mein Fazit zum Thema Markendach
Als Experte mit über 20 Jahren Erfahrung im Marketingbereich bin ich immer wieder von der Effizienz und Wirkungskraft des Markendachs beeindruckt. Unternehmen, die das Konzept des Markendachs richtig verstanden und umgesetzt haben, profitieren von der starken Markenbindung ihrer Kunden und der effizienten Kommunikation. Für mich ist ein Markendach ein wichtiger Bestandteil einer erfolgreichen Brandingstrategie.
Damit dein Unternehmen vom Markendach profitieren kann, sollte es auf eine unternehmensweite Einheitlichkeit achten, die durch die Werte, die Kultur und die Philosophie des Unternehmens definiert ist. Nur so werden die Kunden die Marke und ihre Produkte richtig wahrnehmen und ihr Vertrauen schenken.
Markendach ist mehr als nur ein Marketingbegriff. Es ist ein kraftvoller Hebel, um die Markenpräsenz zu stärken, die Kundenerfahrung zu verbessern und das Unternehmenswachstum zu fördern. Also nutze es weise!
