Was bedeutet Key Visual?
Key Visual bezeichnet ein elementares Gestaltungselement in der visuellen Kommunikation, welches besonders in der Werbung und im Marketing genutzt wird. Es handelt sich dabei um ein Bild oder eine Grafik, die die wichtigste Botschaft einer Kampagne visuell kommuniziert und so den roten Faden bildet. Ein gut gestaltetes Key Visual ist wiedererkennbar, einzigartig, prägnant und transportiert die zentrale Botschaft präzise und schnell. Es sorgt dafür, dass die Zielgruppe auf den ersten Blick versteht, um was es geht.
Warum ist ein Key Visual wichtig?
Da wir in einer stark visuell geprägten Welt leben, spielen Bilder eine entscheidende Rolle bei der Informationsvermittlung. Durch Key Visuals wird diese Aufgabe leichter gemacht. Sie ziehen die Aufmerksamkeit auf sich, etablieren Wiedererkennungswerte und machen komplexe Informationen leicht verdaulich. Damit können sie helfen, die Markenidentität zu stärken und die Bindung zur Zielgruppe zu intensivieren.
Wie erstellt man ein Key Visual?
Die Erstellung eines Key Visuals erfordert sowohl kreativen Flair als auch strategisches Denken.
Gestaltung des Key Visuals
Das Design sollte in erster Linie auffallend sein. Es sollte das Interesse des Betrachters wecken und ihn dazu bringen, sich weiter mit der Botschaft auseinanderzusetzen. Dabei spielen Faktoren wie Farbwahl, Typografie, Bildauswahl und Komposition eine wichtige Rolle.
Strategische Ausrichtung des Key Visuals
Neben dem Design spielt auch die strategische Ausrichtung eine entscheidende Rolle. Das Key Visual muss die Kernbotschaft treffend und zielgruppengerecht vermitteln. Es ist wichtig, dass es zum Markenauftritt passt und konsequent in allen Medien und Kanälen eingesetzt wird.
Beispiele für Key Visuals
Um den Einsatz von Key Visuals besser zu verstehen, werfen wir einen Blick auf ein paar Beispiele.
Im Jahr 2012 hat die Deutsche Telekom eine Werbekampagne mit dem Key Visual eines riesigen, magentafarbenen Ballons gestartet. Dieser Ballon war auf allen Werbematerialien zu sehen – von Plakaten über TV-Spots bis hin zu Online-Bannern. Er symbolisierte die „Cloud“, den damals neuen Speicherdienst des Unternehmens.
Ein weiteres Beispiel ist die Kampagne „Share a Coke“ von Coca-Cola. Das Key Visual bestand aus einer Coca-Cola-Dose oder -Flasche, auf der anstelle des Firmenlogos der Name einer Person stand. Die Kampagne war ein riesiger Erfolg und wurde weltweit auf allen Plattformen eingesetzt.
Alternative Bezeichnungen für Key Visual
In der Regel ist der Begriff „Key Visual“ weit verbreitet. Doch manchmal wird es auch als „Leitbild“, „Kernbild“ oder einfach als „Hauptbild“ bezeichnet. Egal welche Bezeichnung du bevorzugst, es handelt sich immer um dasselbe Konzept: Ein zentrales Bild, das die Hauptbotschaft einer Kampagne oder Marke visuell darstellt.
