Influencer Relations bedeutet übersetzt so viel wie „Beziehungspflege zu Meinungsführern“. Es handelt sich dabei um eine spezielle Form der Kommunikation innerhalb der PR-Arbeit. Hierbei geht es darum, eine Beziehung zu einflussreichen Personen aufzubauen und zu pflegen, um diese zur Verbreitung der eigenen Markenbotschaft zu nutzen. Influencer können dabei Personen sein, die aufgrund ihrer medialen Präsenz eine hohe Reichweite und ein starkes Standing innerhalb ihrer Zielgruppe haben. Whatsapp, Insta, Facebook, Youtube – das sind die Plattformen der Influencer. Sie erreichen Menschen direkt auf deren Smartphones und damit mitten in ihrem Alltag.
Gut gemachte Influencer Relations können dabei helfen, die eigene Marke authentisch und echt rüberzubringen. Das Zauberwort: Glaubwürdigkeit. Ein Influencer, der überzeugt von einem Produkt ist und dies auch glaubhaft vermittelt, kann mehr Kaufanreize setzen als jede noch so ausgeklügelte Marketingkampagne.
Aber aufgepasst: Wie in jeder guten Beziehung, muss auch die zu Influencern gepflegt werden. Das fängt beim richtigen Ansprechen an und geht bis zur regelmäßigen Kommunikation. Es geht nicht darum, jemanden zu kaufen, sondern darum, jemanden von der eigenen Marke zu überzeugen und eine langfristige, stabile Beziehung aufzubauen. Das klingt nach Arbeit? Ist es auch. Aber es lohnt sich!
Diese Form der Kommunikation wird auch als Influencer Marketing oder Meinungsführer-Marketing bezeichnet.
