Was ist eine Handelsmarke?
Eine Handelsmarke, auch bekannt als Eigenmarke oder Private Label, bezeichnet Produkte, die von einem Unternehmen hergestellt und unter dessen eigenem Markennamen vertrieben werden. Dabei kann es sich um eine Vielzahl von Produkten handeln, von Lebensmitteln und Getränken über Haushaltswaren bis hin zu Kleidung und Elektronik.
Die Vorteile von Handelsmarken
Ein großer Vorteil der Handelsmarken für Händler und Unternehmen besteht darin, dass sie die Kontrolle über Produktion, Vertrieb und Preisgestaltung behalten. Zudem können sie Produkte nach ihren eigenen Spezifikationen herstellen lassen. Das führt oft dazu, dass sie sowohl qualitativ hochwertige Artikel herstellen als auch preislich wettbewerbsfähig bleiben können. Denn ohne Zwischenhändler oder Markenlizenzen können die Kosten niedriger gehalten werden.
Der Unterschied zu Herstellermarken
Im Gegensatz zu Herstellermarken, die oft von Drittanbietern hergestellt und vertrieben werden, behalten Unternehmen die Kontrolle über ihre Handelsmarken. Damit haben sie die Möglichkeit, ihr Markenimage, ihre Produkte und ihr Preisbild selbst zu gestalten.
Beispiele für Handelsmarken
Hier sind einige Beispiele für Handelsmarken, die dir ein besseres Verständnis für den Begriff geben können:
- Aldi: Aldi bietet eine Vielzahl von Eigenmarken an, die alle Bereiche ihres Sortiments abdecken, von frischen Lebensmitteln bis hin zu Haushaltswaren und Elektronik.
- DM: Die Drogeriekette DM verfügt über eine Reihe von Eigenmarken, darunter Balea für Pflege- und Schönheitsprodukte und Alverde für Naturkosmetik.
- Lidl: Lidl besitzt eine Reihe von Eigenmarken in verschiedenen Produktkategorien wie Lebensmitteln, Haushaltswaren und Kleidung.
- Edeka: Edeka hat eine Vielzahl von Eigenmarken, darunter Gut & Günstig für preissensible Produkte und EDEKA Bio für biologische Produkte.
- Rewe: Rewe betreibt eine Reihe von Eigenmarken wie beispielsweise Ja!, Beste Wahl und Rewe Bio.
Andere Namen für „Handelsmarke“
Es gibt eine Reihe von alternativen Bezeichnungen für Handelsmarken, je nach Branche und Kontext, wie z.B. Eigenmarke, Private Label, Store Brand, Retail Brand und Distributorenmarke.
