Was ist Guerilla Marketing?
Wenn man von „Guerilla Marketing“ spricht, bringt man oft spontane, kreative, ungewöhnliche und originelle Marketing-Aktionen mit minimalem Budget ins Spiel. Diese Form des Marketings zielt darauf ab, maximale Aufmerksamkeit zu erregen und die Bekanntheit eines Produkts oder einer Marke zu steigern. Ursprünglich bezeichnete der Begriff „Guerilla“ eine besondere Form des Kriegsführens, bei denen kleine, mobile Einheiten mit unkonventionellen Methoden gegen eine übermächtige Armee kämpften. Im Bereich des Marketings wurde diese Strategie, mit kleinem Budget und originellen Ideen große Wirkungen zu erzielen, ähnlich umgesetzt.
Wie funktioniert Guerilla Marketing?
Guerilla Marketing setzt stark auf Kreativität und Originalität. Dabei geht es weniger um massive Werbekampagnen oder große Budgets, sondern um das Überraschungsmoment und den Überraschungs-Effekt. Die Methoden variieren dabei stark. Ob ungewöhnliche Plakatkampagnen, Flash-Mobs, virales Marketing in sozialen Netzwerken oder sogar eine Mischung aus verschiedenen Strategien – Guerilla Marketing ist vielseitig einsetzbar.
Wichtig bei Guerilla Marketing ist die richtige Zielgruppe. Denn hier geht es häufig um ein jüngeres oder internetaffines Publikum, das auf traditionelle Werbung eher weniger anspricht. Außerdem ist es essenziell, die Reaktionen der Zielgruppe im Blick zu behalten und gegebenenfalls rasch auf diese zu reagieren.
Beispiele für Guerilla Marketing
Hier sind fünf Beispiele, die aufzeigen, wie Guerilla Marketing in der Praxis aussehen kann:
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- Nike: Nike hatte eine übergroße Version eines ihrer Schuhmodelle auf ein Basketballspielfeld gestellt und damit die Aufmerksamkeit der Besucher auf sich gezogen.
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- BIC Rasierer: BIC platzierte einen übergroßen Rasierer in einem Park und suggerierte damit, dass der Rasen von ihrem Rasierer geschnitten wurde.
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- UNICEF: Dieses Unternehmen platzierte Riesen-Münzen in einer Stadt, um auf den Wert kleiner Beträge für Spenden hinzuweisen.
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- IKEA: Ikea hatte in einer U-Bahn-Station eine komplette Wohnung nachgebaut, um ihre Produkte direkt in der Umgebung ihrer Kunden zu präsentieren.
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- KITKAT: KitKat hat Parkbänke in Schokoriegel umgestaltet.
Gängige Bezeichnungen für Guerilla Marketing
Abgesehen von „Guerilla Marketing“ gibt es weitere Begriffe, die im Zusammenhang mit dieser Strategie verwendet werden. Man spricht auch von „Ambush Marketing“, „Stealth Marketing“, „Street Marketing“, „Viral Marketing“ oder „Buzz Marketing“. All diese Begriffe beziehen sich auf ähnliche Strategien und Techniken, die mit dem Ziel eingesetzt werden, maximale Aufmerksamkeit mit minimalem Budget zu erzielen.