Was ist Gemeinschaftswerbung?
Stell Dir vor, eine ganze Branche schließt sich zusammen und bewirbt sich gemeinsam. Klingt nach einer Superidee, oder? Gleiche Ziele, gleiches Vorbild und so viel mehr Ressourcen. Genau das ist Gemeinschaftswerbung. Im Englischen wird sie auch als „Cooperative Advertising“ bezeichnet. Sie bietet Unternehmen eine hoch effektive Möglichkeit, gemeinsam stärker zu sein und ihre Ressourcen zu bündeln.
Gemeinschaftswerbung beschreibt das gemeinsame Vorgehen von zwei oder mehr Unternehmen, die sich entschließen, gemeinsame Werbemaßnahmen durchzuführen. Dabei werden nicht nur die Werbemittel, sondern auch die Kosten dafür geteilt. Gemeinschaftswerbung kann zwischen Unternehmen der gleichen Branche (z.B. mehrere Möbelhändler) oder auch von Unternehmen aus verschiedenen Branchen (z.B. eine Fluggesellschaft und ein Hotelanbieter) durchgeführt werden.
Warum Gemeinschaftswerbung betreiben?
Gemeinschaftswerbung hat viele Vorteile. Durch das Teilen der Kosten können sich auch kleine und mittlere Unternehmen umfangreiche und professionelle Werbekampagnen leisten, die normalerweise außerhalb ihrer finanziellen Reichweite liegen würden. Gleichzeitig bietet sie eine höhere Reichweite, als wenn jedes Unternehmen einzeln werben würde. Und schließlich erleichtert Gemeinschaftswerbung durch klar definierte Zielgruppen die Ansprache von potenziellen Kunden.
Praktische Beispiele für Gemeinschaftswerbung
Um Gemeinschaftswerbung besser zu verstehen, hier einige Beispiele:
1. Regionale Werbegemeinschaften: Viele kleine Einzelhändler in einer Stadt oder Region schließen sich zusammen, um gemeinsame Werbeaktionen durchzuführen. Dies könnte zum Beispiel ein gemeinsames Einkaufswochenende sein, bei dem alle beteiligten Unternehmen spezielle Angebote haben.
2. Brand Co-Op: Große Marken wie Coca-Cola und McDonald’s führen häufig gemeinschaftliche Werbekampagnen durch, bei denen sie ihre Marken gemeinsam bewerben.
3. Branche Co-Op: Alle Winzer einer bestimmten Region bewerben gemeinsam ihre Weine unter einer gemeinsamen Marke oder Dachorganisation.
4. Kooperationen mit Influencern: Mehrere Marken schließen sich zusammen, um gemeinsam einen bekannten Influencer zu sponsern, der dann alle Marken zusammen in seinen Beiträgen bewirbt.
Andere Begriffe für Gemeinschaftswerbung
Gemeinschaftswerbung wird auch als Kooperationsmarketing, Co-Marketing oder Partnermarketing bezeichnet. Alle diese Begriffe beschreiben jedoch das gleiche Prinzip: Mehrere Unternehmen tun sich zusammen, um gemeinsam Werbemaßnahmen durchzuführen und dabei ihre Ressourcen zu bündeln.
Empfehlung des Experten
In meiner mehr als 20-jährigen Erfahrung im Kommunikations- und Marketingbereich, habe ich immer wieder erleben dürfen, wie effektiv Gemeinschaftswerbung sein kann. Sie bietet Unternehmen nicht nur wirtschaftliche Vorteile, sondern stärkt auch das Zusammengehörigkeitsgefühl in einer Branche oder in einer Region. Meine persönliche Empfehlung: Nutzen Sie die Chance von Gemeinschaftswerbung und lassen Sie sich von den Vorteilen überzeugen. Gemeinsam erreicht man einfach mehr als allein. Und davon profitieren nicht zuletzt auch Ihre Kunden.
