Was ist eigentlich Distribution?
Du hast bestimmt schon mal von dem Begriff „Distribution“ gehört, oder? Wenn nicht, dann bist du hier genau richtig! Im folgenden Glossar-Eintrag klären wir dich über diesen Begriff auf, der dir in vielen Bereichen begegnen kann.
Distribution, auch als Vertrieb bekannt, spielt eine entscheidende Rolle in der Welt der Wirtschaft und des Geschäfts. Sie bezeichnet den Prozess, bei dem ein Produkt oder eine Dienstleistung ihren Weg von der Herstellung bis zum Konsumenten findet. Sie kann durch verschiedene Kanäle erfolgen, wie z.B. Retailer, Online-Marktplätze, physische Geschäfte und mehr.
Aspekte der Distribution
Die Distribution bedient sich verschiedener Kanäle, über die Produkte oder Dienstleistungen zum Endverbraucher gelangen. Es gibt die direkte Distribution, bei der der Hersteller das Produkt direkt zum Kunden bringt, und die indirekte Distribution, bei der Zwischenhändler wie Groß- und Einzelhändler involviert sind.
Die effektive Planung und Steuerung der Distributionskanäle ist ein wesentlicher Bestandteil der Distributionspolitik eines Unternehmens. Sie umfasst Aspekte wie die Wahl des Vertriebsweges, die Auswahl von Vertriebspartnern und die Gestaltung der Vertriebsorganisation.
Beispiel zur Veranschaulichung von Distribution
Um dir das Thema „Distribution“ besser zu verdeutlichen, schauen wir uns ein alltägliches Beispiel an: den Kauf eines Buches. Stell dir vor, du siehst online ein Buch, das du gerne lesen möchtest.
Bei der direkten Distribution würde der Buchverlag das Buch selbst drucken, lagern und direkt an dich verkaufen, z. B. über deren eigene Webseite.
Im Fall von indirekter Distribution würde der Verlag das Buch an einen Großhändler verkaufen, der das Buch dann an Einzelhändler weiterverkauft. Du könntest das Buch dann entweder online, z.B. bei Amazon, oder im lokalen Buchladen kaufen.
Warum ist Distribution wichtig?
Die Distribution ist ein entscheidender Faktor für den Erfolg eines Unternehmens, da sie direkten Einfluss auf die Verfügbarkeit und Sichtbarkeit eines Produkts oder einer Dienstleistung hat. Sie hilft, die Reichweite zu erhöhen und potenzielle Kunden zu erreichen.
Außerdem kann eine gute Distributionsstrategie dazu beitragen, die Kundenzufriedenheit zu erhöhen, indem sie dafür sorgt, dass Produkte zur richtigen Zeit, am richtigen Ort und in der richtigen Menge verfügbar sind.
Jetzt weißt du, was Distribution ist und warum sie so wichtig ist. Ob in der Wirtschaft, im Einzelhandel oder im Online-Geschäft, überall spielt Distribution eine entscheidende Rolle.
Im allgemeinen Sprachgebrauch wird die Distribution auch oft als Vertrieb bezeichnet. Manchmal wird sie auch mit anderen Begriffen wie „Distributionssystem“ oder „Vertriebskanal“ gleichgesetzt. Sie alle meinen im Grunde das gleiche: den Weg, den ein Produkt oder eine Dienstleistung vom Hersteller zum Konsumenten nimmt. Nicht zu verwechseln mit dem Begriff „Distributor“, der den Zwischenhändler im Vertriebsprozess bezeichnet.