Desk Research
Desk Research, auch bekannt als Sekundärforschung, ist ein wesentlicher Bestandteil jeder gründlichen Markt- oder Datenanalyse. Statt aufwendige und teure Feldforschung durchzuführen, nutzt Desk Research bereits vorhandene Informationen und Datenquellen, um Erkenntnisse zu gewinnen. Wie der Name schon andeutet, kann diese Form der Forschung meist vom Schreibtisch aus betrieben werden – ein großer Vorteil in puncto Effizienz und Kosten.
Definition und Bedeutung
Bei Desk Research sammelst und analysierst du Daten, die bereits existieren. Diese Daten können aus einer Vielzahl von Quellen stammen, darunter Fachbücher, wissenschaftliche Aufsätze, Unternehmensberichte, Marktstudien, Online-Datenbanken und sogar frei zugängliche Internetquellen.
Das Hauptziel von Desk Research ist es, ein umfassendes Verständnis zu einem bestimmten Thema, Markt oder Geschäftsbereich zu erlangen, ohne selbst neue Daten erheben zu müssen. Dies spart nicht nur Zeit und Geld, sondern ermöglicht es auch, auf eine reiche Basis an Informationen und Erkenntnissen zurückzugreifen, die von anderen bereits erarbeitet wurden.
Methoden und Quellen
Es gibt zahlreiche Methoden und Quellen, die du für Desk Research nutzen kannst. Hier sind einige der gängigsten und effektivsten:
- Internet-Recherche: Du kannst Suchmaschinen wie Google nutzen, um relevante Webseiten, Artikel und Studien zu finden. Achte hierbei auf die Qualität und Zuverlässigkeit der Quellen.
- Online-Datenbanken und Bibliotheken: Websites wie Google Scholar, JSTOR oder Statista bieten Zugang zu einer Vielzahl wissenschaftlicher Artikel, Studien und Statistiken.
- Branchenpublikationen und Marktstudien: Viele Branchenverbände und Marktanalysefirmen veröffentlichen regelmäßig Berichte, die wertvolle Informationen und Trends enthalten.
- Unternehmensberichte: Jahresberichte, Geschäftsberichte und Finanzberichte von Unternehmen bieten detaillierte Einblicke in die Leistung und Strategie eines Unternehmens.
- Regierungsquellen: Statistische Ämter und öffentliche Einrichtungen stellen oft umfangreiche Daten und Berichte zur Verfügung, die für die Wirtschaftsforschung nützlich sind.
- Medienberichte: Zeitungen, Magazine und Fachzeitschriften berichten häufig über aktuelle Trends und Entwicklungen in verschiedenen Branchen.
Beispiele aus der Praxis
Hier sind einige praxisnahe Beispiele, wie Desk Research eingesetzt werden kann:
- Ein Start-up plant den Eintritt in den Markt für nachhaltige Mode. Durch Desk Research sammelt es Informationen über vorhandene Wettbewerber, Markttrends und Verbraucherverhalten. Es nutzt dafür Marktstudien, Fachartikel und Berichte über Modebranchen-Messen.
- Ein kleines Software-Unternehmen möchte eine neue App entwickeln. Durch die Analyse vorhandener Kundenbewertungen und Marktberichte identifiziert es die beliebtesten Funktionen und häufigsten Probleme bestehender Apps im gleichen Segment.
- Ein Marketing-Team bereitet eine Kampagne für ein neues Produkt vor. Es recherchiert Kundendemografie und -verhalten durch Nutzung von Online-Datenbanken und bestehenden Marktstudien, um die Zielgruppe besser zu verstehen und die Ansprache zu optimieren.
- Ein Beratungsunternehmen soll die Machbarkeit eines neuen Geschäftsmodells für einen Kunden bewerten. Es verwendet Desk Research, um Marktpotenziale und Wettbewerbsanalysen zu erstellen, indem es Informationen aus Regierungsberichten und Branchendatenbanken zusammenträgt.
- Ein Lebensmittelhersteller möchte auf vegetarische Produkte umsteigen. Mittels Desk Research analysiert er Markttrends und Verbraucherverhalten aus Branchenberichten und Studien von Forschungsinstituten.
Vor- und Nachteile von Desk Research
Auch wenn Desk Research viele Vorteile bietet, gibt es gewisse Einschränkungen, die du beachten solltest:
Vorteile:
- Kostenersparnis: Da keine eigenen Primärdaten erhoben werden müssen, sind die Kosten für Desk Research in der Regel gering.
- Zeiteffizienz: Die Recherche kann schnell und einfach vom Schreibtisch aus durchgeführt werden.
- Zugang zu einer Vielzahl von Daten: Bereits veröffentlichte Daten bieten eine breite Informationsbasis.
Nachteile:
- Veraltete Daten: Veröffentlichtes Material kann veraltet sein und nicht die neuesten Entwicklungen widerspiegeln.
- Begrenzte Spezifität: Vorhandene Daten sind möglicherweise nicht auf exakt deine spezifische Fragestellung zugeschnitten.
- Qualitätsprobleme: Die Qualität und Verlässlichkeit der Quellen können variieren.
Alternative Begriffe und Schreibweisen
Desk Research wird manchmal auch als Sekundärforschung, Literaturrecherche oder Schreibtischforschung bezeichnet. Diese Begriffe beinhalten im Wesentlichen dieselben Methoden und Zielsetzungen.
Expertenmeinung
Nach mehr als 20 Jahren in der Marketing- und Kommunikationsbranche kann ich sagen, dass Desk Research eine unverzichtbare Methode ist, um fundierte Entscheidungen zu treffen. Gerade in einer zunehmend digitalen Welt, in der Informationen reichlich und leicht zugänglich sind, bietet Desk Research eine schnelle und kosteneffektive Möglichkeit, wertvolle Erkenntnisse zu gewinnen. Es ist eine Methode, die ich jedem Marketing- oder Geschäftsstrategen ans Herz legen kann. Vermeide jedoch, dich ausschließlich auf Desk Research zu verlassen; kombiniere es mit Primärforschung, um ein vollständiges Bild zu erhalten.