Was ist eine Dachmarke?
Die Dachmarke, auch bekannt als Unternehmensmarke, Mastermarke oder Markenfamilie, ist ein übergeordnetes Branding-Konzept, das unterschiedliche Produkte oder Dienstleistungen unter einem gemeinsamen Markennamen zusammenfasst. Dies schafft eine starke Markenidentität und stärkt das Vertrauen der Kunden. Sie vereint ein breites Sortiment von Produkten oder Dienstleistungen unter einem einzigen, weithin anerkannten Markennamen, was die Markteinführung neuer Produkte erleichtert und die Werbemaßnahmen effizienter macht.
Der Nutzen einer Dachmarke
Der größte Vorteil einer Dachmarke ist die Wirtschaftlichkeit. Sie spart nicht nur in der Produktion, sondern auch in der Vermarktung Kosten. Da alle Produkte unter demselben Markennamen laufen, kann die Werbung für die Dachmarke selbst den Bekanntheitsgrad aller darunterfallenden Produkte steigern.
Aber Vorsicht! Eine gute Dachmarke kann das Unternehmensimage im Allgemeinen fördern, ein Fehltritt kann sich jedoch negativ auf alle Produkte auswirken, die unter ihr vereint sind.
5 Beispiele für Dachmarken
- Apple: Der US-amerikanische Technologieriese Apple nutzt die Dachmarkenstrategie effizient, indem er alle seine Produkte, einschließlich iPhone, MacBook und iPad, unter der Dachmarke Apple anbietet.
- Procter & Gamble: Dieses multinationale Unternehmen betreibt mehrere Marken wie Ariel, Braun, Pantene, Pampers usw. unter der Dachmarke Procter & Gamble.
- Unilever: Die Produkte von Unilever sind in nahezu jedem Haushalt zu finden, darunter bekannte Marken wie Dove, Axe, Persil und Ben & Jerry’s, die alle unter der Dachmarke Unilever betrieben werden.
- Volkswagen AG: Die Volkswagen AG ist ein Paradebeispiel für eine Dachmarke im Automobilbereich, denn Marken wie Audi, Skoda, Bentley und natürlich Volkswagen werden unter dieser Dachmarke geführt.
- Nestlé: Die Schweizer Lebensmittel- und Getränkegesellschaft führt eine Vielzahl von Marken wie KitKat, Nescafé, Maggi, Purina und viele andere unter ihrer Dachmarke.
Alternative Bezeichnungen für Dachmarke
Der Begriff Dachmarke kann je nach Kontext auch als Unternehmensmarke, übergeordnete Marke, Mastermarke oder Markenfamilie bezeichnet werden. Alle diese Begriffe beziehen sich auf das gleiche Grundkonzept: Mehrere Produkte oder Dienstleistungen werden unter einem gemeinsamen Markennamen zusammengefasst, um eine starke Markenidentität zu schaffen und das Vertrauen der Kunden zu stärken.
