Wenn du den Begriff „Cross-Thema“ hörst, magst du dich vielleicht fragen: „Was bedeutet das eigentlich?“ Nun, ganz einfach ausgedrückt, bezeichnet “Cross-Thema“ die Verwendung eines bestimmten Themas, das über verschiedene Plattformen und Medien hinweg eingesetzt wird. Es kann also eine Art roter Faden sein, der sich durch eine Marketingstrategie, eine Kampagne oder sogar eine ganze Organisation zieht. Oft wird es angewandt, um eine konsistente Wahrnehmung und Markenidentität zu schaffen.
Die Cross-Methode
Das Konzept des Cross-Themas hat seine Wurzeln in der Cross-Methode, welche auf das simultane Nutzen mehrerer Kommunikationskanäle setzt. Damit erreicht man eine breitere Zielgruppe und stärkt die Markenbotschaft durch ihre wiederholte Darstellung auf verschiedenen Plattformen wie z.B. Social Media, Printmedien, Websites, Fernseh- und Rundfunkwerbung etc. Der Schlüssel zur effektiven Verwendung eines Cross-Themas ist dabei die Wahl eines Themas, das für die Zielgruppe relevant und ansprechend ist und das gut in allen gewählten Medien kommuniziert werden kann.
Die Vorteile von Cross-Thema
Cross-Thema birgt viele Vorteile. Es hilft dabei, eine einheitliche Botschaft zu vermitteln, das Markenbewusstsein zu stärken und eine tiefere Verbindung mit der Zielgruppe herzustellen. Es kann auch dabei helfen, die Kosten zu senken, da Inhalte über verschiedene Plattformen hinweg wiederverwendet werden können.
5 Praxisbeispiele für Cross-Thema
- Ein Einzelhandelsgeschäft startet eine saisonale Verkaufsförderung. Das gleiche Thema und Design wird in den In-Store-Displays, auf der Website, in E-Mail-Marketing, sozialen Medien und Flyern angewandt.
- In der Weihnachtszeit führt ein Schokoladenhersteller eine weihnachtliche Themenserie ein, die in der Fernsehwerbung, auf der Verpackung der Schokolade, in sozialen Medien und auf der Website des Unternehmens eingesetzt wird.
- Ein Autohersteller führt ein neues Modell ein und verwendet das gleiche Thema und Design in der Fernsehwerbung, in sozialen Medien, auf der Website, in Printmedien und bei Auto-Messen.
- Ein Sportverein führt eine Mitgliederwerbungsaktion durch. Die gleiche Botschaft wird auf der Club-Website, auf Flyern, in Stadionanzeigen, sozialen Medien und in Fan-E-Mails verwendet.
- Ein Bierproduzent führt eine neue Biermarke ein und verwendet das gleiche Markenthema in Radio- und Fernsehwerbung, auf Bieretiketten, auf der Website der Brauerei und in sozialen Medien.
Alternativen zu „Cross-Thema“
Das Konzept des Cross-Themas wird auch manchmal als „konsistente Themenführung“, „Themenkonsistenz“ oder „Cross-Media-Thema“ bezeichnet. Es ist aber wichtig zu beachten, dass diese Begriffe zwar ähnlich, aber nicht immer austauschbar sind. Manchmal können sie spezifischere oder leicht unterschiedliche Konzepte bezeichnen.
Mein persönliches Experten-Fazit
Cross-Thema ist ein mächtiges Werkzeug, das dir dabei helfen kann, deiner Markenbotschaft mehr Gewicht zu verleihen und eine tiefere Verbindung mit deiner Zielgruppe herzustellen. Wie bei jedem Kommunikationstool ist es jedoch wichtig, dass du deine Zielgruppe gut kennst und Inhalte lieferst, die für sie relevant und ansprechend sind. Wenn du das tust, wirst du feststellen, dass Cross-Thema eine effektive Methode sein kann, um deine Ziele zu erreichen und deinen Markenwert zu steigern.
