Was ist Cross Media?
Schon mal etwas von „Cross Media“ oder “Crossmedia“ gehört? Keine Sorge, wenn nicht! In diesem Glossar-Eintrag erfährst du alles, was du zu diesem immer wichtiger werdenden Begriff im Bereich der Kommunikation und des Marketings wissen musst.
Cross Media bezeichnet den kommunikativen Prozess, bei dem verschiedene mediale Kanäle gleichzeitig genutzt werden, um eine Werbebotschaft zu verbreiten. Hierbei geht es nicht nur darum, einfach alle verfügbaren Kanäle zu nutzen, sondern eine gemeinsame, sich ergänzende Strategie zu entwickeln. Ziel ist es, dass die einzelnen Medien aufeinander aufbauen und sich gegenseitig verstärken.
Beispiele für Cross Media
Du denkst jetzt vielleicht: „Klingt interessant, aber wie sieht das konkret aus?“ Kein Problem, hier sind einige Beispiele, die dir diesen Begriff näherbringen:
- Soziale Medien und Fernsehwerbung: Hast du schon mal eine TV-Werbung gesehen, die dich dazu auffordert, auf Instagram ein bestimmtes Produkt zu posten und dafür ein Hashtag zu verwenden? Das ist Cross Media! Durch die gekoppelte Nutzung von TV und Instagram wird eine größere Reichweite und eine intensivere Interaktion mit der Marke ermöglicht.
- Print und Online-Werbung: Du liest eine Zeitschrift und stößt auf eine Werbeanzeige, die dich auffordert, für mehr Informationen die Website des Unternehmens zu besuchen. Ein klassisches Beispiel für Cross-Media-Marketing, bei dem Print und Digital Hand in Hand gehen.
- Email und Social Media: Ein Beispiel könnte eine E-Mail-Kampagne sein, die zu den Social-Media-Kanälen des Unternehmens führt, um Wettbewerbe oder Sonderangebote zu bewerben.
Die genannten Beispiele zeigen, wie Cross Media verschiedene Kommunikationskanäle miteinander verbinden kann, um den bestmöglichen Effekt zu erzielen. Wichtig dabei ist immer einerseits die Kohärenz und Konsistenz der Botschaft auf den verschiedenen Kanälen und andererseits die optimale Ausnutzung der Stärken und Besonderheiten jedes einzelnen Kanals.
Gängige Bezeichnungen für Cross Media
Es gibt verschiedene Begriffe und Schreibweisen, die alle dasselbe Konzept beschreiben. Im englischsprachigen Raum spricht man oft von „Cross-Media Marketing“ oder “Integrated Marketing Communications“. Letzteres betont besonders den Aspekt der integrierten Kommunikation über verschiedene Medien hinweg. Weitere, seltener verwendete Begriffe sind „Multikanalkommunikation“ oder „Medienübergreifende Kommunikation“.
Wie immer in der Welt des Marketings und der Kommunikation gibt es auch hier verschiedene Begriffe für denselben Sachverhalt. Wichtig ist, dass du verstehst, was dahinter steckt: eine strategische Nutzung von mindestens zwei verschiedenen Kommunikationskanälen mit dem Ziel, die Botschaft eines Unternehmens effektiv zu den Kund*innen zu bringen.
Abschließend möchte ich als Experte noch eine persönliche Empfehlung aussprechen: Unterschätze niemals die Macht einer gut durchdachten Cross-Media-Strategie! In Zeiten der Digitalisierung, in denen die Mediennutzung immer vielfältiger wird, ist es unerlässlich, die verschiedenen Kanäle sinnvoll und effektiv miteinander zu verbinden. Einseitige, isolierte Kommunikation war gestern. Heute zählen Vernetzung, Multiplikation und Synergie. Also leg los und entdecke die Welt des Cross-Media-Marketings für dich!
