Creative: Mehr als nur Kreativität
Wenn du an das Wort „Creative“ denkst, könnte dir als Erstes die Übersetzung ins Deutsche in den Sinn kommen: kreativ. Doch in verschiedenen Kontexten, vor allem im Marketing und in der Werbebranche, hat „Creative“ eine spezielle Bedeutung.
Die Bedeutung von Creative
Im Kontext von Marketing und Werbung bezeichnet der Begriff „Creative“ alle kreativen Aspekte, die in eine Werbekampagne einfließen. Dazu zählen das Design, die Gestaltung und der Inhalt einer Anzeige oder Kampagne - all das, was auffällt und eine Botschaft an das Publikum vermittelt. Dies kann in verschiedenen Formaten erfolgen, von Print- und digitaler Werbung bis hin zu Videos, Podcasts und mehr.
Der Begriff „Creative“ kann jedoch auch eine Person oder Gruppe von Personen bezeichnen, die für diese kreativen Aspekte verantwortlich sind. In einer Werbeagentur z.B. ist die „Creative“-Abteilung für die Entwicklung und Umsetzung kreativer Ideen und Konzepte für Werbekampagnen zuständig. Diese Leute sind gleichzeitig Künstler, Geschichtenerzähler und Vermarkter, die unvergessliche, einzigartige und effektive Anzeigen und Kampagnen schaffen.
Die Rolle von Creatives
Creatives spielen eine entscheidende Rolle in der Werbe- und Marketingbranche. Sie sind diejenigen, die die Marke zum Leben erwecken, die Geschichte erzählen und ein ansprechendes Poster, Video oder Social-Media-Beitrag erstellen, das das Publikum erreicht und beeindruckt. Sie verbinden die Punkte zwischen der Marke und dem Konsumenten, indem sie eine ansprechende und wirksame Botschaft kreieren. Aber ihre Rolle beschränkt sich nicht nur auf die Erzeugung ästhetisch ansprechender Inhalte. Sie müssen auch effektiv kommunizieren und die Markenbotschaft klar vermitteln.
Beispiele für Creative
Ein gutes Beispiel für „Creative“ ist eine effektive Plakatwerbung. Stell dir vor, du gehst die Straße entlang und dir fällt ein Plakat auf, das ein Bild mit kräftigen Farben, eine eingängige Überschrift und einen ansprechenden Text enthält, der dich dazu bringt, stehen zu bleiben und näher hinzusehen. Das ist das Ergebnis der Arbeit eines „Creative“.
Ein anderes Beispiel wäre ein viraler Social-Media-Beitrag. Du hast vielleicht schon einmal ein witziges, berührendes oder provokantes Video oder Bild gesehen, das tausende oder sogar Millionen von Likes und Shares gesammelt hat. Auch das ist ein Produkt von „Creative“ Arbeit.
Alternative Bezeichnungen für „Creative“
Neben „Creative“ gibt es noch weitere Begriffe, die in ähnlichen Kontexten verwendet werden. In einigen Fällen werden „Kreativer“, „Kreativdirektor“ oder „Kreativteam“ synonym verwendet. Im Englischen ist auch „creative professional“ gängig.
Letztendlich ist „Creative“ mehr als nur ein Wort. Es ist eine Denkweise, eine Fähigkeit und eine Rolle, die in der heutigen Marketing- und Werbewelt entscheidend ist. Obwohl der Begriff auf Englisch auf „kreativ“ zurückgeht, geht es bei „Creative“ um viel mehr als nur Kreativität. Es geht darum, Ideen in wirksame Botschaften und einprägsame Erfahrungen für das Publikum zu verwandeln.
