Was ist Corporate Publishing?
Corporate Publishing bezeichnet die Erstellung und Veröffentlichung eigener Medien durch Unternehmen. Diese Medien können in vielfältiger Form auftreten – von klassischen Printprodukten wie Zeitschriften, Broschüren und Katalogen über digitale Medien wie E-Books, Blogs, Newslettern bis hin zu Bewegtbildformaten wie Podcasts oder Videos.
Corporate Publishing hat sich zu einem wichtigen Instrument der internen und externen Unternehmenskommunikation entwickelt. Es dient dazu, Kunden, Mitarbeiter und Geschäftspartner gezielt mit Informationen zu versorgen und die Corporate Identity des Unternehmens zu stärken.
Warum ist Corporate Publishing wichtig?
Für Unternehmen hat Corporate Publishing zahlreiche Vorteile. Es ist ein effektives Mittel, um sowohl mit Kunden als auch mit Mitarbeitern zu kommunizieren. Dafür nutzt es meist Inhalte, die speziell auf die Bedürfnisse und Interessen der jeweiligen Zielgruppen abgestimmt sind.
Zudem ist Corporate Publishing ein nicht zu unterschätzendes Tool im Rahmen des Content Marketings. Mit hochwertigen Inhalten kann das Unternehmen bei seiner Zielgruppe punkten, Trust und Glaubwürdigkeit aufbauen und somit eine stärkere Kundenbindung erreichen.
Wie sieht die Umsetzung von Corporate Publishing aus?
Die Umsetzung von Corporate Publishing kann auf unterschiedliche Weise erfolgen. Viele Unternehmen haben eigene Abteilungen, die für die Erstellung der Medieninhalte zuständig sind. Andere wiederum beauftragen externe Agenturen oder Freelancer mit der Produktion.
Wichtig bei der Gestaltung von Corporate Publishing ist immer, dass der Inhalt zum Unternehmen, der Marke und der Zielgruppe passt. Der Content sollte informativ, interessant und visuell ansprechend aufbereitet sein.
Beispiele für Corporate Publishing
Hier einige Beispiele, die aufzeigen, was Corporate Publishing in der Praxis bedeuten kann:
1. Kundenmagazine: Ein Modeunternehmen bringt beispielsweise ein quartalsweise erscheinendes Kundenmagazin heraus, in dem es über die neuesten Trends und Styles berichtet.
2. Mitarbeiterzeitung: Ein großer Industriekonzern publiziert eine monatliche Mitarbeiterzeitung, um über aktuelle Projekte, Personaländerungen und Strategien zu informieren.
3. Unternehmensblog: Ein Startup aus der Tech-Branche betreibt einen Blog, auf dem es regelmäßig Beiträge zu Themen wie Künstliche Intelligenz, Blockchain oder Augmented Reality veröffentlicht.
4. Webinars: Ein Softwareunternehmen bietet regelmäßig Webinars an, in denen es seine Produkte vorstellt und Best-Practice-Beispiele präsentiert.
5. Social-Media-Kanäle: Ein Lebensmittelhersteller nutzt Social Media, um Rezeptideen, Produktneuheiten oder Tipps für gesunde Ernährung zu teilen.
Alternative Begriffe für Corporate Publishing können auch Unternehmenspublikationen, Business-to-Business-Kommunikation, interne Kommunikation oder Content Marketing sein. Es handelt sich dabei um vielfältige Ansätze, ein Unternehmen durch gezielte Medienkommunikation sichtbar zu machen und nach außen zu präsentieren. Dabei ist immer der Kerngedanke von Corporate Publishing entscheidend: die Erstellung und Veröffentlichung von Inhalten, die speziell auf die Zielgruppen des Unternehmens zugeschnitten sind.