Was ist ein Claim?
Ein Claim ist ein kurzer, prägnanter Satz oder eine Phrase, der die Essenz einer Marke, eines Produkts oder eines Unternehmens zusammenfasst. Oft wird der Claim gleichgesetzt mit einem Slogan, wobei es hier feine Unterschiede geben kann. Er soll Emotion und Identität transportieren und dabei leicht zu merken sein. Der Claim spielt eine wichtige Rolle in der Werbung und im Branding, denn er hilft dabei, eine Marke im Gedächtnis der Verbraucher zu verankern.
Unterschied zwischen Claim und Slogan
Zunächst einmal ist es wichtig zu verstehen, dass der Begriff „Claim“ oft synonym zu „Slogan“ verwendet wird, es aber Unterschiede gibt. Ein Claim ist meist langfristig angelegt und unterstreicht die Werte der Marke. Ein Slogan dagegen kann kurzfristiger und kampagnenbezogen sein. Ein Beispiel hierfür ist der berühmte Claim von Nike: „Just Do It“ – das begleitet Nike schon seit Jahren und spiegelt den Geist der Marke wider. Eine temporäre Werbeaktion könnte dagegen einen anderen, kurzlebigen Slogan nutzen.
Warum ist ein Claim wichtig?
Ein Claim ist mehr als nur ein hübscher Satz. Er trägt dazu bei, eine Marke von der Konkurrenz abzuheben und ein starkes, positives Image zu schaffen. Wenn du an erfolgreiche Marken denkst, fällt dir wahrscheinlich sofort ihr Claim ein. Das ist kein Zufall: Gute Claims sind einprägsam und verankern die Marke in den Köpfen der Menschen.
Beispiele für Claims
Hier sind einige bekannte Beispiele für Claims, die genau das schaffen:
- „Im Dienste Ihrer Gesundheit“ – BARMER
- „Weil Sie es sich wert sind” – L’Oréal
- „Quadratisch. Praktisch. Gut.“ – Ritter Sport
- „Connecting People“ – Nokia
- „Vorsprung durch Technik“ – Audi
- „Nicht immer, aber immer öfter“ – Radeberger
Wie entwickelst du einen Claim?
Bevor man einen Claim entwickelt, sollte man sich gründlich mit der Marke auseinandersetzen: Welche Werte möchte sie transportieren? Welche Zielgruppe soll angesprochen werden? Was macht die Marke einzigartig? Ein guter Claim muss diese Aspekte in wenigen Worten zusammenfassen. Häufig bedarf es hierfür kreativer Prozesse und intensiver Zusammenarbeit zwischen Marketing-Experten und den Verantwortlichen der Marke.
Wie sollte ein guter Claim sein?
Ein erfolgreicher Claim sollte einige grundlegende Eigenschaften haben:
- Kurz und prägnant: Ein Claim sollte wenige Worte umfassen, die dafür umso kraftvoller sind. Lange und komplizierte Sätze werden kaum behalten.
- Einprägsam: Er muss leicht zu merken sein. Reim oder Rhythmus können hierbei hilfreich sein.
- Authentisch: Er muss wirklich die Werte und den Geist der Marke widerspiegeln und nicht bloß leere Worte sein.
- Unterscheidbar: Er sollte die Marke von der Konkurrenz abheben.
- Emotional: Ein Claim sollte auch eine emotionale Verbindung herstellen.
Weitere gängige Bezeichnungen für „Claim“
Einige alternative Bezeichnungen für „Claim“ sind „Tagline“ oder „Slogan“. Im Deutschen werden auch Begriffe wie „Leitmotiv“ oder „Werbespruch“ verwendet.
Meine Empfehlung
Als Experte mit über 20 Jahren Erfahrung in Kommunikation, Web und Marketing empfehle ich, viel Zeit in die Entwicklung eines Claims zu investieren. Ein guter Claim kann eine Marke langfristig erfolgreich machen und im Gedächtnis der Verbraucher verankern. Achte darauf, dass dein Claim authentisch, einprägsam und wirklich einzigartig ist. Er sollte eine emotionale Verbindung schaffen und die Essenz deiner Marke perfekt widerspiegeln. In der digitalen Welt ist es wichtiger denn je, dass deine Marke schnell und positiv im Gedächtnis bleibt – und ein starker Claim kann genau das erreichen.
