Was ist Brand Building?
Brand Building, auf Deutsch „Markenaufbau“, bezeichnet den Prozess, durch den eine Marke aufgebaut und gestärkt wird. Es handelt sich dabei um eine Reihe von Maßnahmen und strategischen Ansätzen, welche die Identität, das Image und die Bekanntheit einer Marke steigern sollen. Der Fokus liegt hierbei auf der Schaffung von Werten und Assoziationen, die den Konsumenten eine Marke attraktiv und einzigartig erscheinen lässt.
Warum ist Brand Building wichtig?
Der Wert einer starken Marke ist unschätzbar. Sie kann Vertrauen schaffen, Kundenloyalität steigern und sich von Mitbewerbern abheben. Eine effektive Brand Building-Strategie kann dazu beitragen, dass sich die Produkte oder Dienstleistungen einer Marke in den Köpfen der Konsumenten festsetzen und diese letztendlich zum Kauf bewegen.
Wie funktioniert Brand Building?
Brand Building ist ein fortlaufender Prozess, der aus verschiedenen Phasen besteht, darunter die Definition der Marke, die Kommunikation der Markenwerte und -botschaften, das Markenimage und die Markenidentität.
Markendefinition: Hier legst Du fest, was die Marke ausmacht, welche Werte sie repräsentiert und was sie einzigartig macht.
Markenkommunikation: In dieser Phase geht es darum, die Marke und ihre Botschaften zu kommunizieren. Das kann durch Werbung, PR-Maßnahmen oder Content Marketing geschehen.
Markenimage und -identität: Das Image einer Marke ist das, was die Konsumenten über sie denken und fühlen. Die Identität ist das, was die Marke ausmacht und sie von anderen unterscheidet.
Beispiele für Brand Building
Brand Building kann sich in vielen Formen manifestieren. Hier sind fünf einfache Beispiele, um den Ansatz besser zu verstehen:
1. Nike: Die globale Sportswear-Marke hat Brand Building durch eine konstante Kommunikationsebene erreicht. Die Botschaft „Just Do It“ vermittelt ein Gefühl von Selbstermächtigung und Zielstrebigkeit, das eng mit der Marke Nike assoziiert wird.
2. Coca-Cola: Coca-Cola hat sein Markenimage durch Gefühle der Freude und Gemeinschaft aufgebaut. Werbungen und Kampagnen, die positive Emotionen und soziale Momente hervorheben, haben die Marke Coca-Cola stark und erkennbar gemacht.
3. Apple: Apple konzentriert sich beim Brand Building auf das Versprechen von Innovation und Qualität. Die Marke ist bekannt für ihr minimalistisches Design und ihre klare, direkte Kommunikation.
4. Audi: Die Automarke Audis Brand Building-Strategie basiert auf dem Konzept der „Vorsprung durch Technik“. Damit wird das Image von Innovation und Überlegenheit aufgebaut.
5. Nivea: Nivea hat sich durch Brand Building als vertrauenswürdige Marke etabliert, die für Pflege und Schutz steht. Ihre Produkte werden regelmäßig als „die Mutter aller Cremes“ positioniert.
Alternativen und gängige Bezeichnungen für Brand Building
Wie bei vielen Fachbegriffen, gibt es auch für „Brand Building“ einige alternative Bezeichnungen und Synonyme. Manchmal wird auch von “Markenaufbau“, „Markenbildung“ oder „Brand Development“ gesprochen. Insbesondere im englischen Sprachraum können Begriffe wie „Brand Management“ oder „Brand Strategy“ als Synonyme auftauchen. Letzten Endes geht es immer um denselben Prozess: Die Schaffung und Pflege einer starken, erkennbaren Marke, die Vertrauen und Loyaliät bei den Konsumenten hervorruft.
