Awareness Advertising oder auf Deutsch „Werbung zur Bewusstseinsbildung“ ist wahrscheinlich einer dieser Begriffe, die du schon mal gehört hast, dir aber nicht ganz sicher bist, was sie wirklich bedeuten, richtig? Keine Sorge, wir klären das jetzt mal auf.
Awareness Advertising dreht sich alles um Branding und Markenbekanntheit. Stelle es dir vor wie eine Party, auf der du niemanden kennst. Um dich mit den Gästen anzufreunden, musst du dich erst einmal bekannt machen, richtig? Du musst rausgehen und zeigen, wer du bist und warum die Leute dich mögen sollten. Awareness Advertising ist im Prinzip dasselbe, aber für eine Marke. Und anstatt auf Partys herumzuhängen, nutzt du Medienkanäle wie TV, Radio, Zeitungen, soziale Medien, um Menschen auf deine Marke aufmerksam zu machen.
Dabei geht es nicht unbedingt darum, dass die Menschen sofort ein Produkt oder eine Dienstleistung kaufen. Es geht vielmehr darum, einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen, so dass, wenn sie in Zukunft eine Kaufentscheidung treffen, sie sich an deine Marke erinnern und diese in Betracht ziehen.
Awareness Advertising kann auch dazu dienen, ein bestimmtes Anliegen oder eine Botschaft zu vermitteln. Nichtkommerzielle Akteure wie gemeinnützige Organisationen nutzen Awareness Advertising oft, um das Bewusstsein und das Verständnis für bestimmte Themen zu erhöhen.
Manchmal wirst du auch Variationen des Begriffs hören, wie Brand Awareness Advertising, Campaign Awareness oder Advertising Awareness. Es sind alles Variationen des gleichen Grundkonzepts und konzentrieren sich auf verschiedene Aspekte des Bewusstseinsbildungprozesses. Der Schlüssel bei all diesen ist es, eine nachhaltige Beziehung zwischen Konsumenten und der Marke oder Botschaft aufzubauen.
