Einführung: Was ist Affiliate Marketing?
Unter den vielen Werbeformen im digitalen Zeitalter ist das Affiliate Marketing weit verbreitet. Dabei handelt es sich um ein Modell, bei dem ein Online-Händler oder Dienstleister (der Merchant) Partner (Affiliates) durch Provisionen dafür belohnt, dass sie Besucher oder Kunden mit einem thematisch passenden Angebot zu seiner Website leiten.
Wie funktioniert Affiliate Marketing?
Die Logik des Affiliate Marketing ist relativ einfach: Viele Websites oder Blogs haben große und treue Leserschaften und können Produkte oder Dienstleistungen empfehlen. Diese Empfehlungen werden mit einem werblichen Link verbunden, der zur Website des Merchants führt. Kauft ein Leser über diesen Link ein Produkt, erhält der Affiliate eine Provision.
Einsatzbereiche des Affiliate Marketings
Affiliate Marketing wird vor allem in den folgenden Bereichen eingesetzt:
- Online-Shops nutzen es, um mehr Verkäufe zu erzielen
- Content-Anbieter nutzen es, um höhere Einnahmen aus ihrer Reichweite zu erzielen
- Webseiten-Betreiber nutzen es, um zusätzliches Einkommen durch klickstarke Inhalte zu erzeugen
Beispiele für Affiliate Marketing
Hier sind fünf anschauliche Beispiele aus der Praxis, die Affiliate Marketing illustrieren:
- Buchblogger: Ein Blogger, der Bücher rezensiert, hat eine treue Leserschaft, die seinen Empfehlungen vertraut. Er tritt dem Affiliate-Programm von Amazon bei und fügt Links zu den rezensierten Büchern hinzu. Wenn seine Leser die Bücher über diese Links kaufen, erhält der Blogger eine Provision.
- Vergleichsportale: Ein Vergleichsportal für Versicherungen ist Partner von diversen Versicherungsgesellschaften. Sobald ein Kunde über die Webseite des Vergleichsportals eine Versicherung abschließt, erhält das Vergleichsportal eine Provision.
- Fitness-Bloggerin: Eine Fitness-Bloggerin empfiehlt Nahrungsergänzungsmittel in ihrem Blog und verlinkt auf den Online-Shop des Herstellers. Für jedes über diesen Link verkaufte Produkt erhält sie eine Provision.
- Technik-Reviewer auf YouTube: Ein Youtuber testet neue Technik-Gadgets und verlinkt in der Videobeschreibung auf Online-Shops. Für jeden Kauf, der durch diese Links zustande kommt, erhält er eine Provision.
- Fashion-Influencer auf Instagram: Eine Instagrammerin empfiehlt modische Kleidung und Accessoires. Sie verlinkt auf die Seiten der Hersteller oder Shops und erhält eine Provision für jeden Kauf, der durch diese Links getätigt wird.
Häufig sind diese Links mit einem Tracking-Cookie versehen, der es dem Merchant ermöglicht, zu erkennen, dass der Besucher über einen speziellen Link auf seiner Seite gelandet ist.
Zusammenfassung und alternative Bezeichnungen
Das Affiliate-Marketing ist also ein Modell, das Win-win-Situationen schafft: Der Merchant erhöht seine Verkaufszahlen, der Affiliate verdient Geld, die Leserschaft, Nutzer, bzw. Kunden profitieren von der Informationsarbeit des Affiliates.
Einige Alternative Begriffe oder Schreibweisen für das Affiliate Marketing sind Partnerprogramm-Marketing, Empfehlungsmarketing oder belohnungsbasiertes Marketing.
