Hey, wenn du dich schon immer mal gefragt hast, was denn dieses ungewöhnliche Wort „Advertorial“ bedeutet, dann bist du hier genau richtig. Ein Advertorial ist eine Mischung aus Werbung (engl. advertisement) und redaktionellem Inhalt (engl. editorial), daher auch der Name. Es ist also eine Art getarnte Werbung, die sich optisch und inhaltlich an die redaktionellen Beiträge einer Zeitschrift, einer Website oder eines TV-Formats anpasst.
Anstatt die Leser oder Zuschauer mit offensichtlicher Werbung zu konfrontieren, informiert und unterhält ein Advertorial sie auf eine subtilere Weise. Es erstellt eine Story rund um das Produkt oder die Dienstleistung, was dem Ganzen ein natürlicheres Gefühl verleiht und die Werbung weniger aufdringlich wirkt.
Allerdings müssen nach deutschem Recht Advertorials deutlich als solche gekennzeichnet sein, um den Leser nicht zu täuschen. Das bedeutet, sie müssen mit „Anzeige“, “Gesponsert“ oder ähnlichen Kennzeichnungen versehen werden. Darüber hinaus müssen sie den journalistischen Standards entsprechen und dürfen nicht irreführend oder falsch sein.
Zum Schluss: Ein Advertorial kann auch als „Sponsored Content“, „Branded Content“ oder “Native Advertising“ bezeichnet werden. Es sind unterschiedliche Begriffe, die aber das gleiche Prinzip beschreiben. Wichtig ist nur, dass du beim nächsten Mal, wenn du auf solch einen Beitrag stößt, weißt, dass es sich um eine perfekt getarnte Werbung handelt.
