Was ist Advertising Awareness?
Die Advertising Awareness, in deutsch Werbewirkung, ergibt sich, wenn du dich an abgelegte Informationen über eine Werbekampagne erinnerst. Es geht darum, wie gut Konsumenten eine Anzeige wiedererkennen oder sich an deren Inhalt erinnern können. Die Werbewirkung kann direkt nach dem Konsum der Werbung gemessen werden, aber auch nach einer bestimmten Zeit.
Warum ist Advertising Awareness wichtig?
Werbung soll informieren, aufmerksam machen, Interesse wecken und letztendlich zum Kauf anregen. Um dies sicherzustellen, müssen die Botschaften aus der Werbung in Erinnerung bleiben. Jetzt fragst du dich vielleicht, ob diese Erinnerung wirklich so entscheidend ist. In einem Wort: absolut! Die Masse an Werbebotschaften, denen Konsumenten täglich ausgesetzt sind, ist enorm. Umso wichtiger ist es, dass deine Werbung auffällt und im Gedächtnis bleibt.
Wie wird Advertising Awareness gemessen?
Die Werbewirkung kann auf verschiedene Weisen erfasst werden, zum Beispiel durch Befragungen, wie etwa telefonische Interviews, Online-Umfragen oder persönliche Interviews. Es wird ermittelt, ob und wie gut sich die Befragten an die Werbung erinnern können. Kennst du vielleicht das Gefühl, etwas schon einmal gesehen zu haben, aber nicht genau zu wissen, wo und wann? Genau das ist der Effekt, den Advertising Awareness erzeugen soll.
Beispiele für erfolgreiche Advertising Awareness
Es gibt eine Vielzahl von Kampagnen, die durch starke Advertising Awareness beeindruckt haben.
1. Unilever: Dove „Echte Schönheit“
Eine der bekanntesten Werbekampagnen ist die „Echte Schönheit“ Kampagne von Dove. Durch ihre Darstellung von Frauen aller Formen und Größen hat die Marke sich im Gedächtnis vieler Konsumenten verankert.
2. Apple: „Think Different“
Apple hat es mit seiner „Think Different“ Kampagne geschafft, das Bild des Querdenkers und Innovators im Bewusstsein der Konsumenten zu verankern.
3. Procter & Gamble: „Dank dir, Mama“
Procter & Gamble hat es mit der emotionalen „Dank dir, Mama“ Kampagne geschafft, bei den Olympischen Spielen 2012 große Aufmerksamkeit zu schaffen.
4. Volkswagen: „Das Auto“
Der Autohersteller VW hat durch seine „Das Auto“ Kampagne das Bewusstsein für seine Marke geschärft und sich als Qualitätsanbieter positioniert.
Alternative Bezeichnungen für Advertising Awareness
Andere gebräuchliche Bezeichnungen für Advertising Awareness könnten Werbeerinnerung, Markenerinnerung oder Bewusstsein für Werbung sein. Letztendlich ist es aber egal, wie du es nennst – wichtig ist, dass du das Konzept und die Vorteile dahinter verstehst.
Als Experte in Kommunikation, Web und Marketing sehe ich die Advertising Awareness als einen entscheidenden Faktor für den Erfolg einer Werbekampagne. Sie ist das Ergebnis guter Werbung und weist darauf hin, ob deine Botschaften bei der gewünschten Zielgruppe ankommen. Wo immer du auch in deiner Marketingstrategie stehst, ich empfehle dir immer, den Faktor Advertising Awareness im Auge zu behalten. Das Wissen um die Werbewirkung wird dir dabei helfen, bessere Kampagnen zu gestalten und so deinen Erfolg zu maximieren.
