Advertainment: Unterhaltsame Werbung die begeistert
Advertainment ist eine Wortschöpfung, die sich aus den englischen Wörtern ‚Advertising‘ (Werbung) und ‚Entertainment‘ (Unterhaltung) zusammensetzt. Es handelt sich dabei um eine Strategie im Marketing, bei der unterhaltende Elemente in Werbemaßnahmen eingebaut werden, um die Aufmerksamkeit des Publikums zu gewinnen und Interesse für ein Produkt oder eine Dienstleistung zu wecken.
Warum Advertainment?
Advertainment entstand als Reaktion auf eine Veränderung im Verhalten der Verbraucher. Mit der zunehmenden Anzahl an Werbebotschaften, die uns täglich erreichen, hat es eine gewöhnliche Anzeige immer schwerer, bemerkt zu werden. Deshalb setzen Werbetreibende auf Advertainment, um die Unternehmensbotschaft attraktiv und spannend zu gestalten. Es geht darum, das Publikum zu unterhalten und gleichzeitig die Markenbotschaft zu kommunizieren.
Wie funktioniert Advertainment?
Advertainment kann auf verschiedene Weisen umgesetzt werden. Eine einfache Methode ist, dass eine Werbung so gestaltet ist, dass sie wie ein Film, eine Serie, ein Musikvideo oder ein Spiel aussieht. Es gibt aber auch aufwändigere Formen, bei denen zum Beispiel ein Kurzfilm oder eine Webserie erstellt wird, die eine Geschichte rund um das Produkt erzählt. Oft findet Advertainment auch in sozialen Medien statt, z.B. durch unterhaltsame Videos, Memes oder GIFs.
Ein bekanntes Beispiel für gelungenes Advertainment ist der Super Bowl Werbespot von Doritos und Mountain Dew aus dem Jahr 2018. Darin treten die Schauspieler Peter Dinklage und Morgan Freeman in einem Rap-Battle gegeneinander an, wobei Dinklage Doritos und Freeman Mountain Dew repräsentiert. Der Spot war so unterhaltsam und viral, dass er über 100 Millionen Aufrufe im Internet erreichte und die Marken in aller Munde waren.
Fazit
Advertainment ist eine effektive Methode, um in der heutigen von Werbung überfluteten Welt die Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen. Es nutzt den Unterhaltungsfaktor, um dem Publikum eine Werbebotschaft zu vermitteln, und kann dadurch einen bleibenden Eindruck hinterlassen und die Markenbekanntheit steigern.
Zusätzliche Bezeichnungen für Advertainment
Advertainment ist auch unter anderen Begriffen bekannt, zum Beispiel Marketing-Entertainment, info-tainment oder edutainment, je nach Fokus der Werbestrategie. Es handelt sich in jedem Fall um die Verschmelzung von Werbung und Unterhaltung zu einem schlüssigen Gesamtkonzept. Ein Trend, der in der modernen, digitalisierten Werbebranche wohl auch in Zukunft weiter an Bedeutung gewinnen wird.
