Was sind Ad-hoc-Studien?
Der Begriff Ad-hoc-Studie bezeichnet Untersuchungen, die speziell für einen bestimmten Anlass oder Zweck konzipiert sind. Sie werden vor allem in der Marktforschung verwendet, um zielgerichtete Information zu sammeln und detaillierte Einblicke in ein spezifisches Themengebiet zu liefern. Das lateinische Wort „Ad-hoc“ bedeutet so viel wie „für diesen Zweck“ und unterstreicht daher die zielgerichtete Natur dieser Studien.
Wann und warum werden Ad-hoc-Studien durchgeführt?
Ad-hoc-Studien werden meist dann durchgeführt, wenn schnell spezifisches Wissen benötigt wird, wie z.B. bei plötzlichen Marktveränderungen oder vor wichtigen unternehmerischen Entscheidungen. Im Gegensatz zu kontinuierlichen Studien, die regelmäßig wiederholt werden, sind Ad-hoc-Studien in der Regel einmalige Untersuchungen. Sie tragen dazu bei, fundierte Entscheidungen zu treffen, Risiken zu minimieren und Chancen im Markt zu erkennen.
Wie funktionieren Ad-hoc-Studien?
Ad-hoc-Studien folgen im Allgemeinen dem gleichen Forschungsprozess wie andere Studien. Sie beginnen mit einer klaren Definition der Forschungsfrage, gefolgt von der Auswahl geeigneter Forschungsmethoden. Die Datenerhebung kann durch Befragungen, Beobachtungen oder die Analyse vorliegender Daten erfolgen. Anschließend werden die gewonnenen Informationen analysiert und interpretiert.
Beispiel für eine Ad-hoc-Studie
Stell dir vor, ein Unternehmen möchte ein neues Produkt auf den Markt bringen. Vor der Markteinführung möchte es jedoch wissen, wie das Produkt von der Zielgruppe aufgenommen werden würde. Für diesen speziellen Zweck könnte eine Ad-hoc-Studie durchgeführt werden. Das Unternehmen könnte eine Befragung unter potenziellen Kunden initiieren, um deren Bedürfnisse, Wünsche und Erwartungen in Bezug auf das neue Produkt besser zu verstehen. Auf Basis der Ergebnisse kann das Unternehmen seine Produktstrategie anpassen und optimieren.
Merkmale von Ad-hoc-Studien
Ad-hoc-Studien haben in der Regel vier wesentliche Merkmale: Sie sind flexibel, insofern als sie auf die speziellen Bedürfnisse der Studie zugeschnitten sind. Sie sind fokussiert, also auf eine spezielle Frage oder ein spezielles Problem ausgerichtet. Sie sind zielorientiert, d.h. sie liefern konkrete Ergebnisse, die zur Problemlösung beitragen. Und sie sind zeitgebunden, d.h. sie werden in der Regel schnell und in einem festgelegten Zeitrahmen durchgeführt.
Der Nutzen von Ad-hoc-Studien
Ad-hoc-Studien liefern nicht nur wertvolle Informationen und Einblicke, sondern sind auch eine effektive Möglichkeit, um auf Veränderungen im Markt oder in der Unternehmensstrategie zu reagieren. Sie tragen dazu bei, Wissen zu generieren, Entscheidungen zu unterstützen und eine fundierte Strategieplanung zu ermöglichen.
Zum Abschluss sei erwähnt, dass Ad-hoc-Studien auch unter anderen Bezeichnungen bekannt sein können, je nach dem spezifischen Kontext oder der Branche.
